恒大冰泉现状(恒大冰泉和百岁山哪个好)

在超市看到恒大冰泉13.9一箱，每箱15瓶平均0.93元一瓶，看到恒大冰泉这么便宜真是不胜唏嘘，遥想当年广州恒大勇夺中超和亚冠双冠王，携双冠王的虎威恒大趁机推出恒大冰泉，单价6元一瓶，贵过号称水中贵族的百岁山，农夫山泉、怡宝等更是不在话下，但是没想到这么快就没落了，恒大冰泉的处境就像广州恒大足球队一样的境遇，广州恒大足球队现在屈伸中甲且陷入中甲保级区，哎！曾经的广州恒大给全国球迷留下太多美好的回忆，也给我留下过美好回忆，作为曾经的恒大球迷，我买了一箱恒大冰泉也算是曾经的球迷对广州恒大最后的支持！加油！希望恒大足球队能早点回归中国联赛最高舞台！#恒大冰泉简介#

恒大冰泉失败真相。说恒大冰泉失败的过程我是有资格的，因为我参与了品牌策划、招商和铺货的过程。恒大冰泉的运营团队是挖农夫的，所以打市场的模式就是定农夫为对手，对标农夫，这个是失败的另一个方面。因为农夫是低价水，同时广告策略也是错的，他的广告定位是"一处水源供全球"，毫无张力和引导性，更无创意。没有卖点，买点，痛点和利益点。我当时写的广告语是："冷静百年精彩一刻"，定位足球，定位球迷情怀。不要忘记初心，产品失去了精神，失去了灵魂，必死无疑。神广告牛策划。

恒大冰泉，名字就起的太普通，包装设计就更垃圾，难道没有花钱请设计师和起名吗？

恒大冰泉失败的真相(四)。大秦老师。谈恒大冰泉的失败我是有资格的，我参与了他的品牌策划、招商和铺货工作。它失败的核心原因就是品牌定位的失败。恒大主业是什么？房地产作为商品来讲，它是人民大件的资产类，而水是快消品。它是以稀释恒大品牌资产为代价，非常不划算。它是芝麻。恒大主业是西瓜，它的好坏会影响主业的美誉度，完全是个馊主意。为了保住恒大冰泉的品牌纯洁度，恒大花了500万收购了南昌一家"恒大矿泉"品牌可乐。很有智慧，他的私品牌有美汁源、雪碧、采用瞬时灭菌技术。如果你不研究，根本不知道他们是一家人。所以品牌定位的错误就会进入一个南辕北辙的怪圈。神广告牛策划。

有传闻说刘永灼，当时建议老许，把恒大冰泉改成恒大冰啤，但是老许没答应，有没有这事儿啊？

超市的恒大冰泉已经便宜到不足一元每瓶了，都把我惊呆了！恒大冰泉刚推出时可是要6元一瓶的，比所谓的水中贵族百岁山卖得还贵，现在竟然不到一块钱一瓶，简直太划算了，毕竟恒大冰泉是深山矿泉水，跟什么怡宝和农夫山泉等之类的纯净水比还是强多了！

这瓶水最终还是“倒下”了？60亿广告费打水漂，倒亏40亿遗憾收场，你喝过它吗？在2013年的时候，恒大集团毫不犹豫向矿泉水市场前进，想要能在矿泉水这个产业分得一碗羹。所以直接推出让“恒大冰泉”矿泉水以五元价格横空出世之时。5元一瓶的矿泉水或许在现在各种高价矿泉水，高价雪糕的冲击下，觉得不贵。但在2013年，当时的怡宝也才1-2元，大瓶装2.5元，景田也就2元，娃哈哈就0.8-1.2元，所以5元一瓶的恒大冰泉可是被被消费者嘲笑为“富豪水”。当年的恒大集团财大气粗，许家印夸大的表达了自己的雄心壮志：2014年我们要达到100亿销售额，2015年200亿，2016要做到300亿！理想是丰满的，现实是骨感的。恒大陆陆续续投资了60亿元的广告费用，先后邀请了成龙、范冰冰、金秀贤和全智贤担任品牌代言人，一开始确实提升了一定的销售量，可惜的是后继无力，很快销量就开始往下走。2014年恒大冰泉的销售额是10.9亿元，2015年，恒大集团终于宣布出售旗下奶制品、粮油制品和矿泉水品牌，狼狈地退出快消市场。恒大冰泉也宣布全线降价直接“拦腰斩”，以500毫升最常见的饮用水包装来说，从5元钱一瓶降价到了2.5元一瓶，这瓶水最终还是“倒下”了。

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