产品的炒作方法【炒作产品】

1、其具体途径主要有两种、一是大规模地投放广告，对消费者进行轮番广告轰炸。

2、二是巧妙地“制造”出有卖点的新闻，吸引媒体进行广泛的报道，形成“新闻炒作”。

3、现在，商业炒作主要是通过新闻炒作来实现的。

4、从市场营销或商业运作的角度看，“炒作”其实纯粹是注意力经济时代的产物。

5、当一件事或一样东西，吸引了越来越多的人来关注、了解、引发购买的尝试时，这是好事。

6、而当人们认为“炒作”具有贬义时，所指的就是那种仅一味为了扩大影响、卖钱，而不顾真相地过分夸大乃至捏造事实的宣传，这种“恶性炒作”已经脱离了“炒作”的原本含义。

7、任何一种产品的推介，任何一种广告的发布，其实都是一种“炒作”行为，关键在于炒作的方法与尺度。

1、其具体途径主要有两种、一是大规模地投放广告，对消费者进行轮番广告轰炸。

1、借势炒作法借势炒作法是指企业及时地抓护照广受关注的社会新闻、话题炒作以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上欲达到之目的而展开的一系列相关活动，借势炒作就是借人们关注的焦点，顺势搭车，让更多的人认识，关注自己，以此提高品牌的知名度。

2、借势炒作可以是偶发事件包括社会热点等，也可以是计划中的事件，例如两会、奥运会、世界杯等全民参与的社会大事件。

3、主要是为了让消费者在这类大事件中注意自己，知道自己。

4、2011年北京的雨水特别多，6月23日，北京再一次被瓢泼大雨包围，当水弥漫到出租车入水，二号线开始关闭，写字楼开始积水至少5厘米之后。

5、环时互动的内容团队想到了有趣的好东西——杜蕾斯套鞋防止被淋湿。

6、虽然这个想法的初衷只是团队某个小伙不想让新买的昂贵的球鞋被弄脏，于是团队的姑娘就说那就给鞋子套个套子吧。

7、在拍了杜蕾斯套鞋的图上传微博之后，网络传播便以迅雷不及掩耳之势开始疯狂覆盖，直至成为2010年有代表性的社交网络营销案例之杜蕾斯也被广大的网民朋友所熟知。

8、首先杜蕾斯套鞋的事件发生在北京大雨一件比较偶发的事件身上，在受众比较大的基础上加以运作，同时，在舆论的导向方向，环视互动的团队也实时地进行舆论的把控，对网友加以引导，真是这样天时地利人和的状态下，杜蕾斯这一次没花费一分钱预算的借势事件传播可以与CCTV黄金时间点的30s广告所媲美。

10、深挖炒作法深挖炒作法是指企业将自己成功或失败的形式向外推荐，吸引媒体的讨论与关注，让人记住这一现象，达到炒作目的。

11、现在的企业总是喜欢将某一个领袖人物作为企业的标杆进行宣传，例如阿里巴巴马云，格林董明珠，小米雷军等。

12、人物的个人发展与荣誉和企业牢牢的绑在了一起，一荣俱荣一损俱损。

13、提起罗永浩，大家都不陌生。

14、理想主义、创业、锤子CEO、工匠精神……,2012年罗永浩伴随着他的人生经历创办了锤子科技。

15、2年后，锤子科技发布了第*一款锤子手机，随后又陆续发布了面向年轻人的坚果手机。

16、曾凭借着优秀的语言表达能力，自带独特吸引力，收获无数粉丝的罗永浩在锤子手机上带领着粉丝团杀出了重围，罗永浩的一生也和锤子科技牢牢地捆绑在了一起。

17、但用情怀做事的罗永浩终究没能带着锤子手机颠覆江湖，终落得“为机消得人憔悴”。

18、深挖罗永浩的过去和未来，也不知罗永浩还能翻出怎样的浪花来。

19、深挖炒作法能够向公众传达比较多的企业和产品信息，依托感人事迹、新奇人事都能够比较容易地唤起公众的认可，进而喜欢上该品牌，成功或失败的案例对于创业者来说也比较具有知识性，传播于社会环境中也比较久。

21、事件炒作法事件炒作法顾名思义就是通过一场事件的制造，通过舆论的力量将整个事件引爆，进而达到企业想要达到的效果。

22、事件营销有着像病毒一样的传播效应，例如上文所讲的杜蕾斯套鞋，不仅借了北京大雨的势，也是一场成功的事件营销。

23、2010年2月21日，在天涯论坛上发布数张被称为"犀利哥"的乞丐照片，因照片中的"混搭"风格，给人们强烈的视觉冲击，让人眼前一亮，受网友追捧，并加以"人肉搜索"。

24、跟帖还有众多PS高手纷纷对犀利哥造型进行PS恶搞。

25、此后，犀利哥迅速走红网络，有网友评价、"那忧郁的眼神，唏嘘的胡碴子，那帅到的风衣，还有那杂乱的头发，迅速秒*杀了观众"。

26、由于帖中乞丐的举止太过惊世骇俗，有些人甚至质疑是否真的是乞丐。

27、这个乞丐在网络上关注度愈演愈烈时，传统媒体也开始跟进，"犀利哥"的照片屡见媒体包括全国各大时尚类报纸、杂志，甚至韩国、日本、英国等知名报纸杂志也均作封面报道。

28、虽然现在这个"乞丐王子"以"回家"结束了整个事件，但是网友的热衷程度并没有因此而消停，同时各大知名导演也不愿放弃"犀利哥"的故事，据媒体报道导演杜琪峰正在筹拍《犀利哥传》，连主演都找好了。

29、评点、犀利哥的案例堪称，因为其为突发事件，公关公司即使花再多的钱也策划不了。

30、犀利哥仅凭一张照片就红遍网络，这张照片带来的是真正的崇拜和叹服。

31、由于太受关注，随之而来犀利哥的遭遇相继曝光，引众人怜悯同情。

32、虽然之后引发的系列事件，如市民看热闹、追踪、合影被批、媒体追访、寻找家人等，但这些新闻都没有盖过*先那几张照片带来的原始的冲击和震撼。

33、后继的相关炒作，都是借"犀利哥"的热点"搭便车"。

34、事件营销是把双刃剑，玩得好的企业风生水起，棋差一招的可能会因为一场失败的事件营销从此被人诟病，骂声不断。

36、赞助炒作法赞助炒作法主要就是指借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的活动来推广自己的品牌。

37、如蒙牛赞助航天，伊利赞助奥运，加多宝赞助《中国好声音》等，费用自高不下，比较适合大型企业。

38、大家熟知的加多宝与王老吉之间的版权战争，也是为加多宝打开了另一扇大门。

39、2012年，中国大型专业音乐真人秀《中国好声音》的特约赞助商终落户加多宝集团，这是继红罐凉茶更名为加多宝凉茶之后，加多宝集团的另一项重大举措。

40、加多宝凭借敏锐的营销智慧投资亿元携手浙江卫视联合打造的《中国好声音》，不仅掀起了一场音乐盛典，更是掀起了正宗凉茶的消费热潮，续写了加多宝销售的神话。

41、加多宝《中国好声音》锁定潮流一族，以“真声音、真音乐”强调音乐的专业性和纯粹性。

42、加多宝可以借助栏目的音乐元素丰富其产品的时尚内涵，获取潮流人潮的消费认同，将加多宝凉茶的形象迅速深入人心，二者可谓珠联璧合。

43、不过赞助炒作法成本较高，营销不当、渠道配合不好，打不好组合拳可能效益甚微。

44、另外如今体育活动越来越被世人所关注和参与，世界杯、NBA、马拉松等体育赛事成为品牌冠名赞助很好的载体。

46、危机炒作法危机炒作法是指利用危机事件吸引消费者关注，进而促进产品热销。

47、危机事件比较能够引起大众的广泛关注，运用得到的企业和品牌能够利用人们对危机的恐惧感让事件进一步传播、渲染，从而将事件进一步升级，更进一步的扩大品牌知名度。

48、2012年曾被传为世界末日，据玛雅文化记载，2012年12月21日，末日将会到来，这一天，将有无数火球从天而降，地震、海啸、火山喷发……不过机智的企业家们更是利用这一天大肆地做了一把营销。

49、国家地理杂志频道为推广《世界末日自救》节目，该频道节目在传播中动用所谓bigidea，而是以科学之名，组模拟了一个世界灾难后环境，通过一系列的传播小组件(如末日护身包、生存手册、求助APP、线下路演等)告诉大家如何在物质匮乏下尽量活下去、活更长。

50、国家地理杂志频道用科学、实用的知识或方法，帮受众解决困难，并在此过程中巧妙传递品牌诉求，既树立了节目的专业形象，又笼络了一批忠实粉丝，可谓一箭多雕。

1、借势炒作法借势炒作法是指企业及时地抓护照广受关注的社会新闻、话题炒作以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上欲达到之目的而展开的一系列相关活动，借势炒作就是借人们关注的焦点，顺势搭车，让更多的人认识，关注自己，以此提高品牌的知名度。

1、你是选择的什么媒体投放？炒作，那要看清信你所代理的厂家是否给局正迅予你资金上的支持，炒作不是你一桐此个人的事，需要投入。

2、鱿鱼才子愿你顺利、发财！。

1、根据马斯洛分析的人的心理需求学说、当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时，利用明星的知名度来加重产品的附加值，可以借此培养消费者对该产品的感情，从而赢得消费者对产品的追捧。

2、比如世界杯期间炒得沸沸扬扬的“米卢现象”等。

3、名星效应是人物炒作的首选，名星是人们较关注的焦点，所谓效应，有效果和作用两方面的内涵，是个很实际也很物质的词。

4、名星效应的关键是名星的知名度，而知名度，又是一个人的社会认知程度，名星效应之所以具有号召力，原因也正在于此。

5、为了快速出名和达到一些商业目的，故意“惹”名人，不惜牺牲自己的某些利益来傍到一个名人来制造事由，吸引媒体炒作，自己随名人而出名和达到目的。

6、正如莱温斯基与克林顿绯闻，全世界都知道了莱温斯基。

7、是企业为自己产品或服务所创造的一种“新理念”、“新潮流”。

8、像商务通当年就是通过推出“手机、呼机、商务通，一个都不能少”的成功人士概念，从而引领了掌上电脑消费新潮流，创造了非凡的销售业绩。

1、根据马斯洛分析的人的心理需求学说、当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时，利用明星的知名度来加重产品的附加值，可以借此培养消费者对该产品的感情，从而赢得消费者对产品的追捧。

1、盘点网络事件营销案例解析品牌炒作技巧　　打造品牌离不开炒作。

2、在当代这个物种多，品类多，同品类产品更多的社会，如何才能使自己的产品从众多相似产品中独树一帜，引人耳目，提高名气，这就需要费一番脑力。

3、而炒作正是一种能够吸引公众聚焦，终把公众注意力转化为销售额，提升品牌资产的佳方式。

4、如何做事件营销?网络品牌炒作的方法、二十招　　(1)悬念炒作法　　悬念炒作是要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点根据进度，慢慢抖包袱，所有的资讯不要一次放完，说一半留一半。

5、四大上市网站之一的中华网便使用过这招。

6、中华网曾放言要收购新浪、网易、搜狐三大网站，以四亿美金垫床底的中华网有能力去收购其他三家网站，关键问题是只是一相情愿，后不了了之。

7、后，中华网既获得了舆论的宣传，又树立了财大气粗的老大地位，一箭双雕。

8、(2)落差炒作法　　用一些很熟悉的东西，在平常人头脑中产生了相对的思维定势，当一旦打破这种定势，人有如在太空的失重感，这种炒作方法要有平中见奇的功夫，善于提炼普通的素材，让媒体耳目一新，让大众或分众耳目一新。

9、(3)第一炒作法　　人们的记忆中只能记住第比如人们知道世界第一高峰是珠穆朗玛峰，世界第二高峰是什么就不知道了。

10、“第一”容易引起人的兴趣，容易吸引公众眼球，容易被记住，还会使对手难以逾越，品牌形象脱颖而出。

11、因为人人都想争第冠亚军一字之差却失之千里，新鲜的事物往往是让人们记得深的，跟风者，将不会引起更多注意，只会带来更多批评与冷眼，人们只会记住第一。

12、但是，“第一”毕竟只有一个，绝大多数企业很难拥有“第一”。

13、这就需要变通地策划出“第一”，或者说“制造”出“第一”。

14、如、某企业某种做法，在某行业尚属第一次第一次发现了某产品某种属性某种行为使某人在某领域成为第一人某模式属的第一模式。

15、对“第一”纵向追踪，挖掘“第一”背后的秘密，以满足社会公众一探究竟的猎奇心理。

16、而实际上，把良好信誉、产品、质量、科技、发展潜力等企业信息，直接或间接地输送到公众心里。

17、围绕“第一”横向造势，统筹谋划市场营销，达到促销与塑造品牌双赢。

18、成功的案例如“白酒第一坊”、“第一大火锅”等。

19、(4)明星炒作法　　根据马斯洛分析的人的心理需求学说、当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时，利用明星的知名度来加重产品的附加值，可以借此培养消费者对该产品的感情，从而赢得消费者对产品的追捧。

20、比如世界杯期间炒得沸沸扬扬的“米卢现象”等。

21、明星效应是人物炒作的首选，名星是人们较关注的焦点，所谓效应，有效果和作用两方面的内涵，是个很实际也很物质的词。

22、名星效应的关键是名星的知名度，而知名度，又是一个人的社会认知程度，名星效应之所以具有号召力，原因也正在于此。

23、为了快速出名和达到一些商业目的，故意“惹”名人，不惜牺牲自己的某些利益来傍到一个名人来制造事由，吸引媒体炒作，自己随名人而出名和达到目的。

24、正如莱温斯基与克林顿绯闻，全世界都知道了莱温斯基。

25、(5)反向炒作法　　古人云“反其道而行之”，以反引出正，以邪突出正。

26、反向炒作是把读者从一个概念引入到另一个概念，大自然和事物的发展都有它的规律性，为了吸引人们的好奇心理和打破传统规律，策划者反其道而行之，冲破人的惯性思维方式与人的定式规律相背驰。

27、(6)争议炒作法　　针对企业产品、质量、企业行为等，策划容易引起争议的事件或观点，引发社会讨论，吸引公众注目。

28、北极绒鸭鹅羽绒服大战，涂料VOC之争，珍极酱油酿造配制之争，阿莫灵低杂质公证，碧玺负氧子腻子等。

29、产品必须俱备革命性，才是运作的前提条件。

30、费用很低，均适甪。

31、(7)双簧炒作法　　在现实生活中，黑与白虽然是对立的，但对于爱看热闹的人们来说，投其所好，对立得越强烈则关注得越热烈。

32、而差异化的心理感应就让读者在不知不觉中对炒作有一个完整的认识。

33、结果不置可否，而炒作的意识已达到。

34、其次当新闻登出后，热度不够，就要安排所谓的正反观点“媒子”向报社打电话，以此人为达到舆论高温，让媒体关注此事，让社会公众注意，从而达到炒作目的。

35、(8)内幕炒作法　　策划自曝“内幕”，或者别人揭“内幕”，进行炒作。

36、为了显示自己的本质，不惜揭露行业黑洞，用它人的缺点突出自身的优点，实质是一种对比形式，别人黑在何处，而我怎样怎样，让社会公众对黑洞痛恨，对自己认可。

37、企业“内幕”涉及消费者利益，容易吸引公众关注。

38、如珍极爆光有企业用猪毛水制做酱油，俞兆林塑料薄膜内衣炒作等。

39、(9)借势炒作法　　所谓借势，是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、炒作以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上欲达到之目的而展开的.一系列相关活动。

40、借势炒作就是借人们关注的焦点，顺势搭车，让更多的人认识，关注自己，以此提高自己(产品)的知名度。

41、借自己某一点让消费者注意自己，知道自己。

42、(10)叫板炒作法　　叫板某知名人士、名企业或产品，设下擂台，从而吸引消费者和媒体的注意，让媒体关注、报道结果，让自己变成可读性新闻。

43、如红高粱叫板麦当劳，国安挑战李宁，可乐和可口可乐对比等。

44、适合行业竞争中的弱者，一举成名。

45、鳄鱼漆叫板国家标准，富亚京规国标之争，奥克斯爹娘革命等。

46、费用极低，找好卖点，租个会场即可。

47、(11)深挖炒作法　　将自己的失败(成功)以探讨的形式向外推荐。

48、吸引媒体的讨论与关注。

49、让人们记住这一现象，达到炒作目的。

50、还可以借流行观点提出异论，如非典商机有泡沫，如刘翔代言烟草有悖健康精神，如俞兆林请皇上、北极绒请笑星，顺时针搬来父子兵----保暖内衣演绎明星大战，如今年动物境界高，帮助企业搞促销，如非典面前众生相，如商务通促销忘不了等。

51、此等营销纯属捕风捉影，无中生有。

52、大有众里寻她干百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处之境界。

53、不搭草船也借箭，成本呢?低得可想而知。

54、各类企业都可甪。

55、(12)纠纷炒作法　　策划一个“纠纷”，吸引社会关注。

56、一段时间后，不了了之，但企业闻名于世，实现了炒作目标。

57、消费者状告中科院北极绒夺暖卡，小家伙状告乐百氏，生命源状告福运泉等。

58、成本一张状纸。

59、均适用。

60、(13)事件炒作法　　策划“打假事件”、“维权事件”等，进行炒作。

61、(14)赞助炒作法　　主要就是借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的活动来推广自己的品牌。

62、如蒙牛赞助航天，伊利赞助奥运，彩虹赞助飞黄等。

63、费甪从百万到干万不等，比较适合于大企业。

64、体育活动已被越来越多的人所关注和参与，体育赛事是品牌好的广告载体，体育背后蕴藏着无限商机，这已被很多企业认识到并投入其间。

65、(15)危机炒作法　　如红太阳请消费者青海看牦牛，朔州毒酒案京城喊冤，河北农民向小家伙公司下跪道歉等。

66、(16)新闻炒作法　　企业利用社会上有价值、影响面广的新闻，不失时机地将其与自己的品牌联系在一起，来达到借力发力的传播效果。

67、企业也可通过策划、组织和制造具有新闻价值的炒作，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。

68、(17)舆论炒作法　　企业通过与相关媒体合作，发表介绍和宣传企业的产品或服务的文章，来宣传自己。

69、关于这一点，很多企业都已认识到了它的作用。

70、(18)商标炒作法　　如大卫鼠药买断木子美商标，安全套注册绿茶商标，华邦有机大桃枪注天安门商标，沈阳飞龙抢注贪官商标等。

71、其成本只是申请了一个标。

72、(19)活动炒作法　　是指企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传活动，吸引消费者和媒体的眼球达到传播自己的目的。

73、比如百事可乐采用巡回音乐演唱会这种方式同目标消费群进行对话，用音乐而不是广告来传播百事文化和百事营销理念。

74、(20)概念炒作法　　是企业为自己产品或服务所创造的一种“新理念”、“新潮流”。

75、像商务通当年就是通过推出“手机、呼机、商务通，一个都不能少的成功人士概念，从而引领了掌上电脑消费新潮流，创造了非凡的销售业绩。

1、确实可以参照360概念来炒作，就等恒大这只概念股雄起了。

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