王老吉广告2020精辟96条

王老吉广告词还是原来的配方

1、王老吉之前的广告语

(1)、2013年，加多宝公司以及王泽邦后人王健仪通过发表声明、召开发布会、电视广告等形式，声称“我将独有秘方授给了加多宝集团”、“独有的凉茶秘方和海外经营权仍归我家族所有”、“从未传授王老吉秘方给广药集团”等信息。王老吉方面认为，加多宝借助王泽邦后人宣传炒作，散布所谓广药集团不拥有正宗王老吉秘方的说法，诋毁王老吉的商业信誉和商业声誉，严重侵害了广药集团及王老吉大健康公司的合法权益，遂将加多宝告上法庭。

(2)、一把手工程-企业老板的亲自深度参与，一把手必须懂定位

(3)、2006年，王老吉参加央视奥运会相关的招标活动，在现场又引起了轰动：以08亿的天价买断了中央电视台2007-2008体育赛事合作伙伴称号。“在战略面前，只能看方向，不能计较那些金钱的数量，否则机会稍纵即逝。”

(4)、第二个“水中贵族，百岁山”，定位的高端路线。

(5)、2003年，广东凉茶被列入防治非典用药目录，陈鸿道迅速抓住这一契机，把王老吉销售从广东推向全国。

(6)、2015年12月23日，广州市中级人民法院做出一审判决：加多宝立即停止涉案虚假宣传及商业诋毁的侵权行为，并赔偿王老吉经济损失及合理维权费用500万元，同时还需在《广州日报》及加多宝集团官网首页刊登声明并公开道歉。

(7)、广药集团与加多宝分别发布公告，高人民法院判决加多宝立即停止使用相关广告词并赔偿广药集团100万元。对于加多宝「红罐凉茶改名加多宝」等相关广告，则判决其不构成虚假宣传。

(8)、商标本身具有稳定性。从来就不存在将商标的名称更名(改名)的！王老吉的商标，如果改成加多宝，那显然就不是王老吉了，而是一个新的商标。从这一点来说，该广告语也是虚假的

(9)、但能霸屏几天，就不是梗，而可能是广药精心策划的一次免费营销了。

(10)、关于广告用语是否构成反不正当竞争法规定的虚假宣传行为，不仅应当对广告用语的内容做个体考察，同时还应当结合具体案情，根据日常生活经验，以相关公众的一般注意力，来判断广告内容本身是否有歧义，是否容易使相关公众产生误解以及行为人是否存在虚假宣传的主观故意。

(11)、广州凉茶满街巷，王老吉来三虎堂；更有神农癍痧茶，廿四味中妙药藏。王老吉，王老吉，四时感冒使得，饮一茶啦止咳。

(12)、王老吉，王老吉，怕上火，喝王老吉！不用担心什么，激情享受生活！

(13)、广告语也跟着换了：“怕上火，现在喝加多宝。全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道，怕上火喝加多宝。”

(14)、再比如，农夫山泉，”我们是大自然的搬运工“，恒大冰泉的广告，”我们搬运的不是地表水“，恒大冰泉将自己的竞争对方锁定农夫山泉，显然弄错了对象。2元一支的农夫山泉，和5元一支的恒大冰泉，营销肯定不一样。而且恒大这广告语时时在提醒人们想起农夫山泉，小静认为好的做法应是挖掘其它的特点，趁别人还没有抢占心智时，建立自己的定位。

(15)、(1)商标侵权案情况大变王老吉14亿赔偿缩水至100万(J).绿色包装,2019,(09):26-

(16)、吉庆时分，当然是王老吉!普天同庆，当然是王老吉!

(17)、有效的定位一定是可以拉动销售的！否则就是自嗨型的伪定位！

(18)、按下行贿这一“昏招”不表，不得不说陈鸿道是一个营销奇才。

(19)、每一年，每一天，我们都在进步。(联想电脑)

(20)、终，高人民法院于2019年5月28日作出判决，撤销重庆市第五中级人民法院民事判决，驳回大健康公司的诉讼请求。此案作为161号指导案例，于2021年7月公布在第28批指导性案例中。

2、王老吉广告2020

(1)、“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。”

(2)、2000年：呼机，手机，商务通，一个都不能少。(商务通)

(3)、恶劣的交通状况是否已经毁灭了你的爱情生活？BTS空中客车

(4)、人民法院认定广告是否构成反不正当竞争法规定的虚假宣传行为，应结合相关广告语的内容是否有歧义，是否易使相关公众产生误解以及行为人是否有虚假宣传的过错等因素判断。一方当事人基于双方曾经的商标使用许可合同关系以及自身为提升相关商标商誉所做出的贡献等因素，发布涉案广告语，告知消费者基本事实，符合客观情况，不存在易使相关公众误解的可能，也不存在不正当地占用相关商标的知名度和良好商誉的过错，不构成反不正当竞争法规定的虚假宣传行为。

(5)、《法人》记者梳理发现，1995年3月28日和9月14日，鸿道集团有限公司(下称“鸿道集团”)与广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司分别签订《商标使用许可合同》和《商标使用许可合同补充协议》，取得使用第626155号商标，生产销售带有“王老吉”三个字的红色纸包装和罐装清凉茶饮料的使用权。1997年6月14日，陈鸿道被国家专利局授予《外观设计专利证书》，获得外观设计名称为“罐帖”的“王老吉”外观设计专利。

(6)、终公告显示，法院判决加多宝赔偿广药集团、王老吉公司共计100万元，要求加多宝公司立即停止发布包含“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告词的广告，停止使用并销毁印有“全国的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装;驳回广药集团、王老吉其他诉讼请求。

(7)、8月16日，高人民法院终审判决，加多宝、王老吉“共享红罐包装”了！

(8)、1996年：太阳更红，长虹更新。(长虹电视)

(9)、2011年，红罐王老吉销售收入160亿元，超过可口可乐。而广药集团旗下的绿盒王老吉2011年的销售不足20亿元，这悬殊的比例，广药集团有点儿坐不住了。。。

(10)、终于，加多宝的上诉成功了！今天，高人民法院终审判决,王老吉和加多宝共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

(11)、此后，通过鸿道集团及其关联公司长期多渠道的营销、公益活动和广告宣传，培育红罐“王老吉”凉茶品牌，并获得众多荣誉，如罐装“王老吉”凉茶饮料在2003年被广东省佛山市中级人民法院认定为知名商品，“王老吉”罐装凉茶的装潢被认定为知名商品包装装潢;罐装“王老吉”凉茶多次被有关行业协会等评为“具影响力品牌”；根据中国行业企业信息发布中心的证明，罐装“王老吉”凉茶在2007-2012年度均获得市场销量或销售额的第一名等等。加多宝中国公司成立后开始使用前述“王老吉”商标生产红色罐装凉茶(罐身对称两面从上至下印有“王老吉”商标)。

(12)、“老哥你看，你在内地的销售不温不火，主要还是营销不过关。这样，你授权给我内地的经营权，我把王老吉给你搞火了！”

(13)、与此同时，双方还在进行以花钱为主题的营销战，争相霸屏电视广告和综艺节目。

(14)、从2012年到2015年，加多宝对好声音的赞助费逐年攀升，从第一季的6000万、第二季的2亿再到第三季的5亿，到2015年，加多宝拿出了3个亿……

(15)、说起来，王老吉和加多宝的“恩怨情仇”一匹布那么长：

(16)、那只是浮在表面上的让所有人都能捕捉的一个现象，

(17)、与此同时，中国的软饮料也进入了新的发展阶段。近几年中国软饮料产量的增速也开始肉眼可见的放缓：从2015年开始产量增速下跌至10%以下，并一直保持下滑趋势，2017年甚至是变为负增长。2017年中国软饮料累计产量为1802万吨，下滑6%。2018年前三季度国内软饮料产量为1268万吨，增速回升至30%，但还是低于10%。

(18)、高人民法院认为，加多宝中国公司使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语的行为是否构成虚假宣传，需要结合具体案情，根据日常生活经验，以相关公众的一般注意力，判断涉案广告语是否片面、是否有歧义，是否易使相关公众产生误解。

(19)、凉茶的历史悠久公元306年东晋道学医药家葛洪南来岭南，由于当时瘴疠流行，他得以悉心研究岭南各种温病医药。葛洪所遗下的医学专著以及后世岭南温派医家总结劳动人民长期防治疾病过程中的丰富经验，形成了汉族岭南文化底蕴深厚的凉茶，其配方、术语世代相传。

(20)、随后的九年间，为了抢占市场规模，王老吉和加多宝之间的争斗已经延伸到了商标这场官司之外，双方一度打起了价格战。

3、王老吉的广告好在哪里

(1)、一是：涉案广告语“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”的描述和宣传是真实和符合客观事实的，确实是全国销量领先。

(2)、对于这种主动送钱上门的「冤大头」，广药集团兴奋地应允了，但前提是，双方不得使用对方产品的任何包装，也就是说，决不让加多宝使用绿色包装，占广药的便宜。

(3)、经过加多宝多年的经营和运作，使“王老吉”品牌从一个区域品牌迅速扩张至全国。。。

(4)、2014年，广药集团向广东省高级人民法院提起民事诉讼，要求判决广东加多宝赔偿自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯原告“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失人民币10亿元。同年5月，广东高院立案。2015年2月，广药集团向广东高院申请变更诉讼请求，申请将原10亿元赔偿金额变更为30亿元。加多宝方面不甘示弱，也进行了“反击”，浙江加多宝等六家加多宝公司于2015年2月15日向广东高院提起反诉，请求广东高院判令广药集团赔偿六家加多宝公司经济损失10亿元。

(5)、尽管王老吉们也都在求变：2017年年底，王老吉在广州开出「1828王老吉」实体店，主打现泡草本茶和奶茶，还计划在2019年开出200多家门店；3～5年内开出3000～5000家门店。

(6)、前瞻经济学人有数据显示，2012年以前，中国内地凉茶品类还能保持18%的高速增长，但2012年～2015年间增速开始跌破16%，2016年时干脆下降到10%以下。

(7)、通过本案，高法不仅强调了究竟何为反不正当竞争法意义上的虚假宣传行为，即反不正当竞争法意义上的虚假宣传立足点在于引人误解的虚假宣传，如果对商品或服务的宣传并不会使相关公众产生误解，则不是反不正当竞争法上规制的虚假宣传行为。此外，高法还明确了并非所有产生混淆结果的行为，必然等同于反不正当竞争法意义上的“引人误解”，是否构成虚假宣传，还应当结合行为人的经营状况、宣传程度、经营贡献等因素综合判断。

(8)、严肃认真的说，据说这是“863计划”的一个项目，只不过还只在可怜的小白鼠身上做试验，结果也还没有官方验收成果发表，因此有点自娱自乐的味道。

(9)、平坦，不是佳道路，起伏，才有丰富人生台湾，隆胸广告

(10)、2013年12月23日，广药集团和大健康公司以加多宝涉嫌虚假宣传和商业诋毁为由，向广州市中级人民法院提起诉讼，请求法院判令加多宝立即停止侵权行为，连续1个月在媒体上刊登声明以消除不利影响并道歉，并赔偿其损失1000万元。

(11)、首届“知识产权·中国故事”撰写比赛决赛已经拉开序幕，参赛入围作品正在持续发布。上大知产与集佳上海联合举办，敬请关注。

(12)、其实，2000前后，茶饮料刚刚兴起，加多宝(原王老吉)也认为市场巨大，推出加多宝绿茶和红茶。这两款产品跟现在市场上那些茶饮料确实不一样，销量也好，在广东省挤进了前三强，消费者也认可。做了一年多以后，特劳特中国公司为加多宝(原王老吉)进行整个品牌战略梳理的时候，大家一致认为加多宝绿茶和红茶是跟整个企业战略定位违背的。所以，加多宝(原王老吉)果断把这样一条生产线砍掉。当时这两款产品的投资已经过亿，销售额也上亿，这样做是需要下很大的决心的。

(13)、从2013年起，加多宝开始推出关于“配方”的广告，更明确提出“从未将秘方授予加多宝以外的企业”等内容。

(14)、1925年，王老吉凉茶参加英国伦敦展览会，成为早走向世界的中华民族品牌之一。

(15)、在签订合同时的20世纪初，500多万可谓是不折不扣的巨款，双方或许都没能预料到，后来的王老吉会变成怎样的巨无霸。不到十年时间，竟有足足百亿的销售额，与之相比，500万宛若九牛一毛。巨大的利益冲突，这也为后来加多宝与王老吉的诉讼之争埋下了伏笔。

(16)、可这并不意味这加多宝彻底的失败，必然的，加多宝又开始了不服上诉的循环……

(17)、至此，与包装有关的红罐案”画下了一个句号，王老吉和加多宝打成平手收场。

(18)、清道光年间，广州爆发瘴疠，疫症蔓延。为挽救患者，王老吉历尽艰辛，寻找良药，终得一秘方，研制出一种凉茶配方，这种凉茶不仅解除了乡民的病痛，也帮助乡民躲过了天花、疫症等灾难。

(19)、健康新概念，凉茶新选择，喝凉茶就喝白云山凉茶！

(20)、1997年2月13日，双方签订协议，香港鸿道集团1997年支付商标使用费200万元，1998年起每年支付250万元。

4、王老吉初的广告词

(1)、然而，就在广药集团胜券在握时，剧情发生转折。2019年，高法“一锤定音”作出终审判决，撤销了重庆五中院及重庆高院的民事判决，认定上述广告内容符合客观情况，不存在易使相关公众误解的可能，也不存在不正当地占用相关商标知名度和良好商誉过错，不构成反不正当竞争法规定的虚假宣传行为。

(2)、在加多宝接手王老吉凉茶市场推广之前，除了两广(广东、广西)，其他地区对王老吉凉茶仍然很陌生。当向广东省外客户介绍红罐王老吉的时候，大家第一反应是：啤酒还是酱油?

(3)、2014年，广东高院一审判决：红罐凉茶装潢所有权归王老吉所有，加多宝不得再使用红罐包装；

(4)、清道光年间，广州爆发瘴疠，有个叫王泽邦的人小名叫王阿吉(老了就被称为王老吉)。王老吉老人家研制出一款凉茶，意外治好了疫病，因而被称“凉茶王”。

(5)、在北方地区，很多人把王老吉去当作礼品。于是，我们敏锐地捕捉“吉祥”这样一个光环，把它提炼出来加以放大。

(6)、体质偏寒凉的不宜多饮，孕妇和儿童也不宜喝凉茶。

(7)、2003年至2004年和2006年至2012年，加多宝公司多次在中央电视台投放王老吉饮料宣传广告。

(8)、1989年：中原之行哪里去？郑州亚细亚！(亚细亚商场)

(9)、广药王老吉认为，加多宝的广告词“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”是虚假宣传，会误导买家们，让人以为两者是同一个产品，或者王老吉已经改名为加多宝。

(10)、1995年，王老吉推出第一罐凉茶，以后通过不断改良，慢慢被消费者接受。2002年以前，王老吉主要在广东地区销售，连续几年销售额稳定在一个多亿。

(11)、我们通过王老吉的运营体系，就可以看到，冰山下不为人知的秘密！

(12)、十亿年来，人的本性是没变的，再过十亿年也不会变，一个有效的传播必须去注意人性。人的语言常常掩盖他们的真实动机，具有欺骗性，人类的消费行为是由我们看不到也无法解释的行为支配的，但我们必须去挖掘。做微营销以来，关注消费背后的动机，发现这真是一门学问。

(13)、该判决，实际就是硬生生将一个品牌的市场估值，由其内部矛盾外化、泛化而割裂之、瓦解之，使得内部矛盾外化具有相当的合理性、正义性。这种判例的价值导向，值得商榷

(14)、适合中国民航客运的机种——波音757客机。(美国波音)

(15)、不知不觉中说了这么多，王老吉和加多宝的故事却才刚刚起了个头，有兴趣的同学可以自己再去了解一下哦——

(16)、独特设计，新产品，女装自动表。(东方表)

(17)、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是原来的味道。怕上火喝加多宝。”

(18)、红色王老吉的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、175年的历史等，显然是有能力占据“预防上火的饮料”的。红色王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场，使人们通过它知道喝接受了这种新饮料，终红色王老吉成为预防上火的饮料的代表。

(19)、另一方面，陈鸿道开出300万年薪邀请5位百事可乐的渠道总监打造加多宝的地网军团。对于这个隐秘而壮大的地网军团，曾经办事于娃哈哈、汇源等多家国内饮料巨擘的肖竹青在微博中写道：「公众看到的是加多宝炒作的能力，我倾慕的却是加多宝团队的执行力。」

(20)、广州医药集团有限公司(以下简称广药集团)是第626155号、3980709号、9095940号“王老吉”系列注册商标的商标权人。上述商标核定使用的商品种类均为第32类：包括无酒精饮料、果汁、植物饮料等。1995年3月28日、9月14日，鸿道集团有限公司(以下简称鸿道集团)与广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司分别签订《商标使用许可合同》和《商标使用许可合同补充协议》，取得使用第626155号商标生产销售带有“王老吉”三个字的红色纸包装和罐装清凉茶饮料的使用权。1997年6月14日，陈鸿道被国家专利局授予《外观设计专利证书》，获得外观设计名称为“罐帖”的“王老吉”外观设计专利。2000年5月2日，广药集团(许可人)与鸿道集团(被许可人)签订《商标许可协议》，约定许可人授权被许可人使用第626155号“王老吉”注册商标生产销售红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶。被许可人未经许可人书面同意，不得将该商标再许可其他第三者使用，但属被许可人投资(包括全资或合资)的企业使用该商标时，不在此限，但需知会许可人；许可人除自身及其下属企业已生产销售的绿色纸包装“王老吉”清凉茶外，许可人不得在第32类商品(饮料类)上使用“王老吉”商标或授权第三者使用“王老吉”商标，双方约定许可的性质为独占许可，许可期限自2000年5月2日至2010年5月2日止。1998年9月，鸿道集团投资成立东莞加多宝食品饮料有限公司，后更名为广东加多宝饮料食品有限公司。加多宝(中国)饮料有限公司(以下简称加多宝中国公司)成立于2004年3月，属于加多宝集团关联企业。

5、王老吉还有盒装广告

(1)、进北京，在东直门簋(gui)街(餐饮一条街)高举高打，辐射整个北京城，

(2)、2013年12月20日，广药集团把加多宝告上法庭，一审后加多宝败诉，广告也不能用了，虽然当庭提出了上诉，但在两年后的终审结果里，还是被法院“驳回上诉，维持原判”。

(3)、高高兴兴上班去，平平安安回家来(公益广告)

(4)、这个时候，王老吉要打全国市场，面临的压力和挑战并不小！

(5)、加多宝表示不服！然而并没有什么用，同年7月16日，北京一中院终审裁定，驳回加多宝提出的关于撤销仲裁委员会裁决的申请。

(6)、高度同质化的过剩时代，企业的竞争不是产品的竞争，而是心智的竞争。现实层面的差异化产品总是很容易被模仿和跟进，而心智层面的差异化认知很难改变。在顾客心智中建立认知优势是企业可靠、长期的竞争优势，心智地位决定市场地位，心智份额决定市场份额，这就是定位告诉我们的宝贵财富。”

(7)、吉庆时分，当然是王老吉！普天同庆，当然是王老吉！

(8)、看看相似，其实不同，iDFGZ衬衫网上世界！

(9)、代表积极的，向上生长的力量21世纪经济报道

(10)、车到山前必有路，有路必有丰田车。(丰田汽车)

(11)、当时的状况是：两家经营王老吉的营业额都很小，要是没有后面的故事发生，也能够将这两个产品小范围地长久运作下去。

(12)、而随后加多宝推出的另一条广告：“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝，配方正宗，当然更多人喝，怕上火喝加多宝。”也被王老吉认为涉及虚假宣传。

(13)、当产品获得巨大成功以后，随之而来就是很多荣誉和光环，如果我们适时提炼一些光环并放大，会有一些意想不到的效果。

(14)、王老吉凉茶不仅在国内深受消费者的喜爱，还远销东南亚一些国家。可以用这样一句话，“有华人的地方都有王老吉”。只要你到当地华人的超市去，一定可以看到红色罐装王老吉。前年我到南非看世界杯，去当地的佛光山拜佛，跟寺庙法师聊天，他也知道王老吉：“当地的华人都很喜欢喝王老吉。”

(15)、2018年，新茶饮风潮起于喜茶和奈雪互不相让的融资节奏，而他们的主题就是「扩张」两个字。如今奈雪全国总店数已近130家；喜茶全国总店数已经突破130家，今年内计划还要新开100多家到300家。

(16)、时间改变一切，惟有雷达表……美感永恒雷达表

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