农夫山泉广告的效果精辟98条

农夫山泉的广告有什么独到之处

1、农夫山泉的广告好在哪里

(1)、这套风格如果要打个比方，就好像是大巧不工的玄铁剑。没有太多的花俏，但是需要建立在扎实的产品品质基础之上。产品的内力修炼得足够深厚，广告才能立得住脚。

(2)、不过，“过刚则易折”，逆水行舟，敢破浪前进是好事，太过激进却易翻船。

(3)、2019中国民企500强上榜(第423名)。

(4)、除了包装水之外，农夫山泉的其他产品也很好的贴合了这一理念。“营养更加均衡”的农夫果园、“更加新鲜、维生素含量更高”的NFC果汁系列...比之常规的产品都拥有着自己独特的卖点，品质也更加优异。

(5)、套作的，适当扣分；套作就是把预先准备好的作文材料，机械地理解作文题，生硬地套用。判定为套作是比较严重的，不应将套作的判定扩大化。

(6)、在定位理论产生之前，大部分企业售卖同质化商品的策略就是打折、促销、低价；或者是不断开发新的广告媒介，或者是不断投放广告。在那个时候，大部分的企业家、营销人依然认为，推销商品的核心在与低价，而广告的核心在于艺术，当一个商品的价格比竞争对手的都低，当广告比竞争对手的都有创意，那么商品的销售就不成问题了，但价格战的后果就是大量的企业入不敷出，资金困难，终导致商品所属的整个行业也趋于困境。同样的，一昧追求创意而不是策略的广告，也必然导致大量的广告费用是浪费的。因此，一些营销的探索者们，开始寻求更有效的营销方式。

(7)、1969年，特劳特和里斯在服务很多企业客户的过程中，觉得有必要“用一种简单清晰的方式”来表述里斯公司的营销方法论。特劳特在研究了大量资料后，以USP的“挖掘独特”的方法论为基础，第一次提出了“定位”一词。并在撰写了一篇名为《定位——同质化时代的竞争之道》发表在商业杂志上。在这篇文章里，特劳特给出了定位的定义：所谓定位，就是要让你的产品、服务、品牌等等在你的目标消费者的头脑里有一个显著区别于其他竞争对手的认知，并且不断地去强化这一认知。

(8)、当下，人们越来越注重健康饮食，相比较碳酸饮料的高热量，茶饮料市场快速成长起来。相关数据显示，农夫山泉新产品茶π在推出短短几个月时间内一跃成为人们喜爱的茶饮。

(9)、真正差异化来自何处?首先应从产品本身出发，实施产品差别化战略。主要差别因素有：一是特征，产品特征是指对产品基本功能给予补充的特点。二是式样，式样是指产品给予购买者的视觉效果和感觉。

(10)、如今的农夫山泉已经不再是那个“只卖水”的公司，而是朝着全品类、多细分领域的方向发展。

(11)、第企业和消费者的沟通，不是单向式的灌输，而是双向的互动，只有如同朋友一般的双向的互动才能将认知植入消费者的大脑。比如海底捞。海底捞其实在味道、价格方面并没有显著的优势就。但他却极为擅长与消费者的互动。消费者到店消费，无论提出什么样的需求它都可以满足，它还提供了专门的网站，让消费者们在上面提出各种好玩的建议，让“吃火锅”不仅仅是单一的消费行为，而变成了一种消费者与企业的沟通。

(12)、软件硬件是表面，而企业结构、营销方式、竞争策略才是核心。倘若把软件比作大将领，那么硬件便是先进锋利的兵器。那营销策略便是兵法谋略；只有先进的兵器、敌万人的将领，没有谋略，如何“统一天下”呢！

(13)、喝前摇一摇在兵法先生看来有两层含义，一是产品货真价实。农夫山泉提醒用户喝果汁之前需要「摇一摇」，暗示消费者这样可以使饮料的口味更佳，并从侧面证明品牌的果汁含量高，容易沉淀。二是制造用户使用产品的仪式感。通过「摇一摇」的动作，让喝农夫果园成为品牌设定的仪式感，增加产品的记忆点和体验感。

(14)、果汁系列的产品更是异常丰富。包括了混合型果汁饮料“农夫果园”系列、非浓缩还原汁低温“5°”系列、非浓缩还原汁常温“NFC系列”、柠檬味复合果汁饮料“水溶C100”系列等，的对应了用户不同的消费需求和喜好。

(15)、其实，定位的思维不仅在营销中，哪怕是我们自己，也应该经常思考，在职场中，自己和他人的差异点在哪里？应当如何才能在老板和同时的心智中植入自己的一个什么样的形象？在恋爱关系中，自己应该是一个什么样的定位，应该在另一半的心智中展现一个什么样的形象？或者说，在求职中，你要如何定位自己，才能在面试官心智中留下独特的形象终脱颖而出？在爱情的追求中，你要如何定位自己才能在男神/女神心智中留下亮眼的自己？

(16)、今年是养生堂维生素E上市15周年。据说它雄踞国内维生素E市场已经12年之久。除了品质之外，相信广告传播也起到了巨大的作用。

(17)、其次，我认为丙企业的做法更贴合实际，有利于丙企业的竞争。如今硬软件开发太过迅速，几天出一款新的硬件，几天又出一款新的软件app，在研发出硬件，苦思苦想出有创意的软件后还会有同行的跟风，复制，实在是得不偿失；而丙企业改变策略，进行转型则更符合当前市场体系的环境，更利于丙企业融入市场，其竞争力与影响力也将大幅提升。

(18)、长白山森林生态系统是亚洲东部保存为完好的、原始的、健康的森林生态系统，是我国早建立的自然保护区之森林覆盖率达98%以上，生态系统完整、林海浩瀚。正因如此，这里繁衍栖息着多达1588种野生动物，2806种野生植物，是联合国“人与生物圈”自然保留地。

(19)、养生堂VC新的巴西篇广告，远赴巴西展示了他们的樱桃园基地，这种寻根溯源，重视原产地的纪录片式的广告风格和农夫山泉如出一辙。

(20)、娃哈哈、乐百氏纯净水经过了96年、97年的广告大战，产品已经在消费者心目中建立起比较稳固的地位，品牌认知度很高，销售渠道已经成熟，网络的广度和深度都非一般区域性品牌可比。1999年，娃哈哈纯净水又推出了由歌星毛宁和陈明演绎的“心中只有你”的广告片，依然走明星和音乐路线;乐百氏纯净水继续强化27层过滤的独特销售主张，市场份额进一步巩固。这时的饮用水市场可谓竞争白热化。

2、农夫山泉广告的效果

(1)、包装方面，农夫山泉曾被称为“被卖水耽误的设计公司”，这一次的包装更是别出心裁。通过包装上透明设计的动物，可以窥见长白山的风景，这是动物们眼中的“长白雪”，是一个极其个性化和高级审美的包装设计。

(2)、坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。

(3)、文章针对题目中提到的三个企业的做法谈看法，切合题目要求，观点明确，论证条理清晰，只是内容单薄不深刻，论据有所欠缺。

(4)、阅读下面的材料，根据要求写一篇不少于800字的文章。(60分)

(5)、笔者作为一个南方人，起初对于长白山并没有什么印象，直到农夫山泉那支惊艳人眼球的冬季长白山纪录片出现，称之为美广告也毫不为过。片中出现了包括东北虎、紫貂、中华秋沙鸭等多种珍稀动物，这些精灵穿梭在银装素裹的山林中，让人感受仿佛心灵受到洗涤。

(6)、作为天然·健康品牌印象的代表，农夫山泉推出的了植物蛋白酸奶，与传统酸奶不同的是它选择非转基因大豆的植物蛋白为发酵的主要原料，让「健康」成为了该酸奶的符号。

(7)、在这个充满竞争的社会中，我们要想生存，就应大胆创新，开拓未知的领域，让自己成为这片领域的主人。不要再以“中庸”为荣，实在需要的是可以发挥长处，树立特点，大胆创新并将其付诸实践的人。

(8)、深刻：①透过现象看本质②揭示事物内在的关系③观点具有启发作用

(9)、自2000年以来，农夫山泉便多次被传出将要上市的消息，但这些消息终都被官方一句“时间不适当，没有需求”终止。而到了今年，这些“传言”终于成真了。

(10)、全文立意深远，大气而有人文情怀，结构首尾圆合，实乃文质兼美的佳作。小小的遗憾是标点符号未占格，不够规范。

(11)、还没使出“洪荒之力”就成为地表强威士忌？

(12)、矿泉水极易受到外界条件和人为因素的影响而使水质和水量发生变化，因此一个好的水源地生态环境，对水质而言极为重要。长白雪产自长白山，我们就来了解一下长白山。

(13)、一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”(USP)。感冒药市场同类药品甚多，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于做出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来者居上，其关键在于崭新的产品概念。

(14)、4月，推出果味水系列，补充饮料品类，满足细分市场上不同消费需求；

(15)、成功的广告案例5：1∶1∶1,金龙鱼比出新天地

(16)、农夫山泉近年来似乎特别喜欢在瓶身上面下功夫。

(17)、仅仅是常见的瓶装水，便被农夫山泉开发出近十种不同的产品，以应对用户不同的消费需求。

(18)、文章由时代变化，引出观点：企业商业模式的重要性正日渐突显。

(19)、“什么样的水源孕育什么样的生命”，得天独厚的生态环境，造就了长白雪的水源地，也构建了长白雪核心的品质护城河。

(20)、随着消费者对矿泉水的认知逐步提升，消费场景的不断细分也是大势所趋。消费升级带来对品质的更高要求，人们在选择高品质的天然矿泉水时，不再只是单一的关注矿物成分含量指标，还在追求良好的水质口感和高端的品质内涵。

3、农夫山泉广告词的妙处

(1)、另外值得一提的是，虽然这条广告如今看来动画效果简陋，但它是全条全动画广告！可见养生堂在广告制作方面的理念有多么超前。

(2)、第成为细分品类的第一。比如可口可乐成为碳酸饮料中的第劳斯莱斯成为奢华汽车中的第淘宝成为C2C电商中的第先划定一个细分的领域，然后成为这个领域中的第是为常用并且高效的定位方式。

(3)、前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。

(4)、不管是从品牌包装还是名字，茶π带有很明显的农夫山泉风格。只要是看一眼茶π的包装，大概就能猜出它出自农夫山泉。茶π包装用色依旧鲜明，插画虽简也是用心设计过的，瓶形就像是东方树叶的浓缩版。

(5)、第四段又回到比较的层面，给自己的选择留下一些余地。

(6)、自我发展，不断突破，前提是要做好自己，如果连自己都不做好自己，这样发展自我便没有意义。其次发展自我，不断突破需要有强大的毅力，在发展突破的过程中若是半途而废，把一切是白费了。自我发展，突破，是每个人必须经历的过程，只有这样，才会获得成功。

(7)、BIGBANG这次现身代言茶π，是五个人合体出现代言中国产品，让粉丝们随处都能买到偶像代言的产品无疑是超级满足和幸福的事情，足以引起轰动。

(8)、4月，推出果味水系列，补充饮料品类，满足细分市场上不同消费需求；

(9)、之后的清嘴小子，清嘴小麻子等产品，都是极有特色的产品，比如清嘴小子的包装，当初可是备受小朋友们追捧。

(10)、全文紧扣材料与中心，并能结合现实，有较丰富的例子，能揭示现象背后的原因，凸显作者对问题的深入思考，思路清晰，论证层次分明。

(11)、产品的品质为农夫山泉打下了基础，细分领域的分类也帮助农夫山泉能够覆盖到更多的消费群体。

(12)、400字以下的文章，20分以下评分，不再扣字数分。

(13)、语言表达能力强。句式整散结合，名言警句信手拈来，概括能力表现能力俱佳。

(14)、合乎人群，合乎市场固然是创新所需，但在当下，我们也不应忘记自己身上那“合乎天合乎地”的责任感与使命感。创新之道在于“合”，背后更是情与理的支撑。愿你我，化“合”为剑，在创业之路上，披荆斩棘，收获成功，也为后人留下一条便捷幽美的小径。

(15)、既然如此，农夫山泉就正式上市了这一款“长白雪”，让市场和消费者来检验到底什么是真正优秀的矿泉水，用来满足消费者在天然水之外的消费需求。毕竟，在中国做水，作为“水王”的农夫山泉，实力是有目共睹的。

(16)、农夫山泉的茶饮系列，同样也不止有一种产品。根据用户对于茶饮产品的不同需求，农夫山泉推出了适合年轻人饮用的果味茶“茶π”系列，以及更具中国传统茶饮风味的“东方树叶”。

(17)、龟鳖丸是养生堂的第一个产品，当年风靡全国。因为原料采用野生龟鳖。野生资源日益稀缺，又不愿用养殖原料代替，所以终停产。现在的人对它所知不多，但如果把时间倒推回20年前，要问孝敬爸妈好的礼品是什么，龟鳖丸是第一选择。

(18)、文章第一段由材料入手，通过三个企业创新模式的比较，选择材料中的乙企业丙的创新模式展开议论。

(19)、农夫山泉能够准确定位茶π，是经过不少失败经验的积累而成的。农夫山泉早在十年前就曾推出过低糖茶饮品“农夫茶”，而且请来了韩国知名演员李英爱代言，当时茶饮料市场的不成熟，消费者的不买单，导致农夫茶很快停产。

(20)、在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗?

4、农夫山泉的广告主

(1)、在广告传播上，农夫山泉可以说是出手即经典，被不少的网友戏称之为被卖水耽误的创意公司。

(2)、如果大家记得的话，农夫山泉不光只有这么一个宣传重点，还有很大一方面是对于他的水源的广告——来自千岛湖地下深处水源。。。。。。还有很多美丽的风光，或者就直接印在产品上，这些都是作为农夫山泉有点甜的铺垫，而这句话是一个升华，让它成为由依有据的宣传语，并非无根之水，整体形成一种可靠又深入人心的正面效果。 可以说，简单即美，但是简单的表面有着深厚的准备和整体营销，才能做到这样厚积薄发，四两拨千斤。

(3)、下面的广告，就是该系列的其中一条。请自备纸巾。

(4)、成功的广告案例2：舒肤佳——后来者居上称雄香皂市场

(5)、在人们的认知里，视频前面的广告除非花钱买VIP会员，不然是没有办法跳过的，很多人被迫看一分多钟的广告，甚至产生抗拒心理，而农夫山泉则反其道而行之。在视频网站推出“五秒过后可跳过广告”的模式，在这个广告充斥的世界，简直就是一股清流。很多用户表示，农夫山泉是一个可以跳过，但依旧会选择继续看的广告。根据品牌方的反馈来看，真正选择跳过广告的用户不到30%。

(6)、我相信很多人对于木桶理论的认识初也是来源于成长快乐的广告。日常维生素的摄入不足，就像木桶的短板，而成长快乐可以补足这一短板。“健康不要60分，健康我要100分”的广告语，令人过目难忘。

(7)、1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。

(8)、周力：不排斥，但农夫山泉重视传统经销商，商业的本质离不开“人”的因素。

(9)、据了解，农夫山泉早在2008年就完成了水源地的勘探发掘，2015年就具备了生产条件，但直到2021年才正式推出这么一款超级新品。实际上笔者也认为，农夫山泉对此早有准备，毕竟早在2016年G20峰会上，用来招待各国来宾的就是农夫山泉精致典雅的玻璃装矿泉水。

(10)、拿到一手好牌，不是谁都可以稳操胜券。康师傅冰红茶同样是请来了超高人气的韩流组合EXO，只是喊出“康师傅冰红茶，冰力十足”的广告片几乎没有什么存在感。

(11)、2000年的市场变化给农夫山泉带来了巨大的压力，因为，随着娃哈哈和乐百氏与法国达能的合资，在资金和管理方面实力将进一步增强。在这种形势下，农夫山泉采取了极端的行销策略，广告一经推出就引起市场的巨大波澜。

(12)、在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气罐等场景告诉大家，生活中会感染很多细菌，用放大镜下的细菌“吓你一跳”。然后，舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”，另外，还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。

(13)、总的来说，定位是一种对商品独特性的描述，是特劳特和里斯在服务很多企业客户总结的理论，它解决了当时许许多多的企业管理者的疑惑：不知道如何规划和定义产品？不知道营销和广告到底要传达什么讯息？如何和消费者沟通，以及广告营销的目的是什么？这三个至关重要的问题。

(14)、平平无奇的“搬运工”小天才，农夫山泉终于上市了！除了多次否认上市传闻引发用户激烈讨论外，农夫山泉的行动为什么格外的引人关注？在兵法先生看来，这与其经营理念密不可分。

(15)、2017年广州市普通高中综合测试语文学科作文题，采用近年全国高考新课标卷一直使用的新材料作文题型。所给的材料是现实生活中的社会现象，材料本身在理解上没有太大难度，在立意上有多种选择，其目的在于引导考生关注社会生活，关注社会热点，并能按照自己的想法进行判断和分析。

(16)、“农夫山泉”真的有点甜吗?非也，营销传播概念而已。农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水。但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”，怎样形成美好的“甘泉”印象?这就需要一个简单而形象的营销传播概念。

(17)、通过研究，农夫山泉发现矿泉水更加有益于人体健康，于是便转头开始专攻矿泉水领域。之后，农夫山泉开始寻找国内优质的天然水源地，并买断水质开采权。高品质的水源地了农夫山泉产品品质，为企业提供了良好的品牌背书，而开采权也降低了市场上竞品的出现，让品牌从先天上利于不败之地。

(18)、90后一代人的童年里，哪怕没有吃过成长快乐，也一定被成长快乐的广告洗脑过。

(19)、订阅号后台回复“照片”、”录音“、“PPT”、“速记稿”可查看相应信息，其他关键词请回复“关键词”获取

(20)、本文虽能围绕创新发展的方法是要有长处，但未能紧扣材料中所提及的三种做法展开分析，而是另外提出“发挥长处，树立优点”的做法，紧扣材料论述的意识不强。

5、农夫山泉的广告是什么意思

(1)、弱肉强食，适者生存，是大自然永恒的法则。人类在竞争中更好的完善自我，在大浪淘沙后留下来的才会是闪闪发光的金子。上世纪的中国红军经历了八千里长征(注：二万五千里？)后活下来的士兵，没一个不是意志坚定毅力过人的沙场老将。正是因为有这样一群在竞争中活下来的将士，无论是八路军还是解放军，都能打很多胜仗。竞争无论是对个人社会，还是对国家都有重要作用。

(2)、“农夫山泉，有点甜”字数虽少，但是却还有比较大的信息量，第一是将自己的品牌展示出来，很多广告文案写的很多，很华丽，很精彩，但是却常常让我们忘记产品品牌本身，这七个字首先将”农夫山泉“这个主体突出出来，而且不光是品牌，而且农夫山泉这个品牌名字也好，同时包含了品牌和产品信息，做到了品牌产品合别人一看就知道你是什么品牌，你的品牌有什么东西，后面的有点甜则是对产品和品牌的修饰，是重要的部分，前面几位已经说得很好了，还有一点，就是不浮不夸，符合山泉的定位，有点甜突出自然，口感好，健康的很多特点，文字清新，俗中有雅，有质朴之美.......

(3)、多品项产品满足不同层次的消费者不同场合的需求，不断推出的新产品。有年农夫果园、年尖叫、年农夫茶、水溶性c100

(4)、农夫山泉每一次的瓶身营销都会在业界、媒体和消费端引起了广泛的关注。一环扣一环的广告策略，让人领略了东方智慧的魅力，将农夫山泉自然，健康的理念深深地植入消费者的心里。通过这一系列的营销动作，“农夫山泉”四个字，不再只是一款饮用水，更是一个有故事、有生命的品牌。

(5)、周力：对这两年市场比较火的能量饮料、豆奶等热门品类都有关注，农夫山泉有很多新品储备，但没有明确上市时间。

(6)、如果考生只抓住材料背景中某些相关因素，如“竞争”，单纯谈“竞争”，属于材料的沾边角度。

(7)、全球力量，领变未来——FBIF2018食品饮料创新论坛(点击查看)于2018年4月18日-20日在上海举行。FBIF2018以“新品类崛起”为主题，FBIF2018论坛共三天，包含全体大会、产品创新A(乳制品、饮料)、产品创新B(特医食品、零食)、营销创新和包装创新四个分论坛。往届FBIF吸引了包括可口可乐，百事，亿滋国际，中粮，康师傅，统菲仕兰，达能，星巴克，帝亚吉欧，蒙牛，伊利，利乐，雅培，农夫山泉，雀巢，嘉吉，三只松鼠，来伊份，良品铺子，东鹏特饮等企业参与，1800余位食品业界人士出席FBIF2018论坛。

(8)、3月，推出茶饮料茶π，俨然成为全年饮料市场大的黑马；

(9)、更绝的操作是，养生堂化妆品随后又在日本成功上市！成为了第一个真正在日本上市并售卖的国产化妆品品牌。

(10)、基础等级评分，“题意”项主要看选择角度是否符合材料内容及含意涉及的范围。选择角度符合材料内容及含意范围的属于“符合题意”。与材料内容及含意范围沾边的套作，在第三等及以下评分(“发展等级”不给分)。

(11)、农夫山泉不断在非饮用水领域的拓展和创新，与其说是跨界发展，不如说是农夫山泉正在向可口可乐学习，成为一个全品类饮料公司。

(12)、尽管上市已经7年，可以看出，农夫山泉对东方树叶依然抱有很大信心，正如周力所言：“很多嗜好性产品往往不是第一口就能接受的，东方树叶就是一款喝三次才会爱上的产品。”并且他表示，无论从技术、品质还是包装设计，东方树叶在如今的茶饮料市场依然不过时。

(13)、曾有人问过钟睒晱成功经营农夫山泉的秘密，他斩钉截铁地回答：“是产品的品质，没有优质产品，越做死得越快。”

(14)、盘点完了这些养生堂的营销案例，其实有一个不变的核心，就是一切的营销，都是建立在产品扎实的基础之上。有了好的产品，养生堂朴实真实的广告风格才有用武之地。

(15)、舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。

(16)、这无疑是智慧的营销思维，因为时代会改变，潮流会改变，但是人性是始终不变的。

(17)、后来追《中国有嘻哈》，又喝了整整一年的维他命水。

(18)、“好高兴，又吃成长快乐了。我喜欢吃成长快乐了。”简单的广告语，却意外地令人印象深刻。

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