海飞丝广告创意点分析精辟135条

海飞丝广告

1、海飞丝广告2023

(1)、setyoufree放飞无限自由去除头屑的困扰。

(2)、海飞丝创立于19世纪30年代的美国，1991年进入中国大陆市场。(嚯，也快30岁了！)

(3)、这是宝洁为双十一做的营销，去年双十一海飞丝的销量夺取了去屑洗护品类的冠军。而这次营销他们也盯上了上半年刷屏的“清明河式”长图，加上推广力度，又造出了一个十万加。

(4)、这个就是有消费者心智的标志性画面，还有蓝白色海浪的主基调，以及用撞色元素区分不同成分和功能的SPU。

(5)、✄《磕磕绊绊，宝洁还是登上了内容营销的大船》

(6)、“有效去屑”这个卖点是从1963年开始，准确描述是：全球第一支含有活性去屑成分，有效去除头屑的洗发露。

(7)、2013年，海飞丝终于抢到腾讯直播NBA版权，借明星彭于晏和重磅推出的全新男士专用系列洗发露，冲进了清扬的运动腹地。插播的广告：“你不是无懈可击么？你有头皮屑”，终于向清扬回刺了一剑。

(8)、任正非曾经说过：看书，少看成功学，少看现成理论书籍，多看人物传记或者企业发展史，你总会在历史回顾当中发现端倪。

(9)、我们可以从中得到一个结论：游戏规则的改变并不可怕，关键是接受规则的时间快慢。电视是传统媒体没错，可有一群广电人已经在这个传统媒体中做着新媒体前沿的事情。

(10)、随后，结合鹿晗的个人特质，海飞丝做了一系列传播。

(11)、至于乾隆和香妃的故事，每个暑假的还珠格格可不是白看的。

(12)、累计输送大妈发展团18个，输送人数超800人。大妈经纪人总数194人，大妈上客量达3840人，大妈团队成交超过60套，成交总金额超过3500万。

(13)、执行破局：广东电视台房产频道在一系列造势下，线上邀约82组客户参与活动，通过点赞-分享-裂变，实现强大信息覆盖。线下引导客户到场96人，实现线上线下导流输送。

(14)、此次，刘德华的启用和其精神内核的挖掘，将海飞丝的营销推向了“品牌精神行销”的新高度。它在试图输出向上向善的价值观，与消费者进行情感链接、实现价值共鸣，甚至形成价值指引。

(15)、彼时的吴亦凡虽还没有锒铛入狱，但他的粉丝刚在虎扑与直男大战后全网公开互怼。沸沸扬扬的骂战，甚至让一些小情侣直接闹掰分手。而清扬的此次签约，无疑直接在清扬男士核心用户的心里刺了一刀，让品牌的路人缘大大折损。

(16)、再就是，往前看的话，如果说过去多年时间里，海飞丝是不断重复“去屑”这个功能点来占据消费者心智。

(17)、不少好的创意会用经典IP加持，比如西游记、红楼梦、三国、水浒这些不用交版权税的大IP，时不时就会被拖出来改头换面。

(18)、彼时的中国尚处于消费普及阶段，普通工人一个月工资才几十块，国人使用的大多是小作坊的产品，很多人甚至还一块香皂洗全身。海飞丝以其大工业生产的品质感和独特的卖点，瞬间引爆市场。

(19)、那么接下来的多年时间里，海飞丝所做的，很有可能是不断深挖可以承载“随时开秀”这个主张的场景、形式、故事……

(20)、头发有节拍，生活也充满节拍，不让油腻和头屑打断节拍，我有我方法!

2、海飞丝广告创意点分析

(1)、联合利华不甘示弱，它重回巅峰的决心，几乎完全寄托在了击溃宝洁的去屑大单品——海飞丝上。

(2)、就连海飞丝的官方微博，也做了一个很少见的品牌举措，直接让@海飞丝变成了@海飞丝随时开秀。

(3)、setyoufree放飞无限自由，去除头屑的困扰。

(4)、执行破局：“送真金”口号喊得响，一开始却鲜有人相信，不少人在讨论是不是开放商又在玩什么猫腻。广东电视台房产频道第一个站出来，相比其他媒体渠道，人们对电视台的信赖更胜一筹。为了打消用户对送金的疑虑，房产频道率先第一个媒体认筹，以身作则真实传播。高效启动公司宣讲，组织员工看房团一次下筹58个，频道累计员工及客户下筹达92个。

(5)、之所以看中这档真人秀，估计一方面这档节目的有的时尚运动基因以及辐射的19-34岁主力受众，与海飞丝的目标人群相匹配。

(6)、清扬是否真的有效？所谓的法国技术中心是否存在？等等一系列质疑，以攻为守给了清扬一击。22日，海飞丝紧急联合了中国皮肤医师协会、中国健康教育会举办了去屑技术高级研讨会，拉来了专家站台。终这场危机公关以海飞丝的“化骨绵掌”化解。

(7)、创意点睛：等公交这个无聊的空闲时间，显少被开发商利用。中国美林湖抓住这个空档，进一步把送金活动的炒作铺排开。

(8)、说完文案说画面，在相当长的一段时间里，海飞丝的广告中一定会出现：落在肩膀上白茫茫的小点点，以及干净清爽的头皮3D。

(9)、对我来说，一个干净的肩膀，让他随时依靠，就是我对她的支持。

(10)、在日化产品中，洗发水毛利高、需求量大，往往是各大企业的现金牛业务，也成为竞争尤为激烈的战场。而宝洁正是真正打开中国洗发水市场的“外来和尚”。

(11)、7月4日，清扬的研讨会召开，双边舆论大战戛然而止。

(12)、再比如，海飞丝还和佳洁士一起，推动鹿晗成为“天猫全明星计划”里的首个明星。

(13)、另外，随着互联网和电商的发展，几乎完全颠覆了大媒体、大渠道的。曾经因为超市收银台崛起的口香糖销量逐渐降低，海飞丝也难逃其害。

(14)、2020年，海飞丝又签下了王一博，深度捆绑综艺，在年轻市场得到了充足的曝光。其借助冬奥，携手京东实力向前，将体育营销玩出新高度，还充分依托京东电商、天猫电商，承接流量实现转化，实现营销闭环。

(15)、对我来说，一个干净的肩膀，让他随时依靠，就是我对她的支持。海飞丝，多年来，不让头屑在肩上，让她放心依靠，胜过一切。海飞丝，干净肩膀，永远拥有

(16)、于是，海飞丝放大招，洗发水+香水的“头皮香氛乳“诞生了。

(17)、终生成自己的积分海报，也可以秀到朋友圈来展示自己的球场称号。

(18)、那么，从现在开始和全球护发科技与闪亮新主张同行，相信每一个女人由内而外的转变可能，与新沙宣一起，绽放属于你的独特光彩！

(19)、其实刚开始让我逃债的时候我是拒绝的，因为你不能让我逃我就逃，至少你应该让我逃一下，我不想你说我逃的时候加了很多特技，说我逃债有多厉害，后面老是有由人追着，即使没人追也逃不死等等……在旁边的群众一定会骂我，根本没有这么厉害的人，证明上面那个是假的……后来我才知道逃债是有计划有预算的，那么试了一个月来以后，觉得还不错……我自己现在还每天都在逃，还介绍给我的朋友一块儿逃，来来来，大家一起来逃债……那逃之前我就跟老板讲，逃的时候就说我正常逃债，不要加任何的特技上去，没有，逃债就是逃债……我要给群众看到，我逃债是这样子，你们逃债也是这样子。

(20)、❷ 不断强化主卖点的同时，延伸主卖点之外的辅助卖点(减缓边际效应)

3、海飞丝广告男主角

(1)、通过买赠、促销、发放免费体验装，鼓励大家“以旧(海飞丝)换新(清扬)”，真刀真枪再次直击海飞丝的腹地。为了这个宏大计划的落地，联合利华大规模招募了上千名促销人员，且薪水是普通品牌的两倍。

(2)、别了，一瞬间的美，再也不需要短暂的修护效果，来跟我们告别所有的烦恼吧

(3)、海飞丝，多年来，不让头屑在肩上，让她放心依靠，胜过一切。

(4)、创意点睛：中国美林湖环境优美，犹如世外桃源。不少人都感慨，来这里看房就像是一场短途旅游。那何不做一场旅游式地产营销，弱化地产，强调旅游，让受众开开心心玩着就把房买了。

(5)、这场硝烟弥漫的商业攻防战，是一场精彩的双赢之战。清扬的凌厉攻势和海飞丝的从容应对，都堪称楷模。这场战役只不过是宝洁和联合利华近百年拉锯战中间的一场而已。

(6)、而在死磕“随时开秀”这4个字上，海飞丝在落地到和消费者沟通时，看下来主要采取了两条路径。

(7)、事件简述：2015年7月，中国美林湖掀起一股吐槽“活在广州不容易”的全民热潮，其中包括“为了一碟肠粉，活成一条粉肠”“说好早点下班回家，却带着早点回了家”······等深入人心的槽点。

(8)、头发有节拍，生活也充满节拍，不让油腻和头屑打断节拍，我有我方法；

(9)、1988年，宝洁来到中国，成立广州宝洁。彼时国际巨头联合利华带着滋润功效的力士洗发水，在中国耕耘了两年，但一直不温不火。宝洁用19元一瓶的去屑洗发水海飞丝和头屑带来的“社死”焦虑，叩开了中国洗发水市场的大门。

(10)、如果闪亮，我会买鲜花给自己而不是日用品；如果闪亮，我会点燃气氛而不是炉火；如果闪亮，我会看到彩虹而不是细雨；当我闪亮，我会随时起舞，而不仅在舞会！

(11)、联合利华霜刃出鞘，宝洁以剑相抗，持续数月的大战，谁是胜者？

(12)、▣ 老厂牌和新媒体如何让人眼前bling一下？

(13)、setyoufree放飞无限自由去除头屑的困扰。

(14)、皇上看到一条丝巾以为是香妃留下的。但是这条丝巾其实是江南女子的小心机，给皇上香妃来过的错觉。

(15)、潘婷相信，每一个你都是独特的自己，拥有无限的美丽潜能。与新潘婷一起，绽放属于你的独特光彩！

(16)、头发有节拍，生活也充满节拍，不让油腻和头屑打断节拍，我有我方法！

(17)、海飞丝的降价让清扬处境尴尬。清扬作为新品牌如果降价，无异于自毁形象，于是它们的洗发水开始加赠85g旁氏男士洗面奶，750ml清扬送400ml力士沐浴露。

(18)、这句话有个背景故事，07年联合利华的清扬上市之后，也是主打去屑。

(19)、当我第一次知道要让座的时候，其实我是拒绝的，因为我觉得我不是很高尚你不能叫我让座我马上就让座，第一我要试一下，我又不想说，我让座的时候加了很多特技(光，很干净，很舒服)那样让座，很好、很雷、很和谐，很纯爷们，结果网友出来一定骂我，根本没有这种让座，证明我的让座是假的，所以我说先给我试一下嘛，后来我经过我让了一次，也知道并没有加入特技成分，那我让座了这一个月，这一个月下来之后，起码我让座很放心，现在呢我每天都在让座，每天还在让座呢——我还叫我的朋友一起让座，来来来大家试试跟我一起让座，就不要再去加特技就是这样子，我要给网友看我让座的时候是这样子，你们让座的时候也是这样子。

(20)、近期，海飞丝的年轻化转变，从《奇葩说》合作开始显露端倪。不靠广告公司的文案了，马东嘴里也诞生了不少金句。

4、海飞丝广告的创意表现形式

(1)、年，海飞丝面向中国市场推出高端头皮SPA产品 - 海飞丝丝源复活组合。

(2)、把头发搞成杀马特或是cosplay的造型已经够引人注目了，但如果再进一步，在头发上画一张脸呢？走在路上应该足够吓退路人甲乙了。近，宝洁旗下的海飞丝把这个奇特又诡异的点子用到了产品宣传里。

(3)、当“随时开秀”的品牌主张在落到消费者当中去时，它也是可以被感知和被记忆的。

(4)、2004年，联合利华和宝洁的收入都接近520亿美元，但宝洁的利润64亿美元，是联合利华2亿美元的近三倍，宝洁取代联合利华成为全球日化老大。

(5)、卖点重回“去屑效果好”，出现了美发师之外的一个大明星，梁朝伟。

(6)、个人水平有限，所写字句未必准确，请多体谅。

(7)、其实刚开始让我用狂战斧的时候我是拒绝的，因为你不能让我用我就用，至少你应该让我试一下，我不想你拍的时候加了很多特技，说我用狂战有多厉害，清兵就用两三刀，还莫名其妙的杀死隐刺……出来之后对面的一定会骂我，根本没有这么厉害的武器，证明上面那个是假的……后来我知道他们用狂战是有计划有预算的，那么试了一个月来以后，觉得还不错……我自己现在还每天都用，还介绍给我的对友一块儿用，来来来，大家一起来狂战……那拍之前我就跟导演讲，拍的时候就拍我正常比赛，不要加任何的特技上去，没有，狂战就是狂战……我要给大家看到，我用狂战是这样子，你们用狂战也是这样子。

(8)、2000年的10月20日，深圳“明思克”号航空母舰一场隆重的晚会倍受瞩目——王菲成为海飞丝中、港、台两岸三地的代言人。

(9)、事件简述：10月，中国美林湖推出全国的“公交站摇金条”行动，又一次颠覆传统。

(10)、如果把品牌广告比做空军，那销售团队就是一线地面部队。空军的掩护下，地面部队当然也不会坐以待毙。

(11)、在这些综艺节目中，每当海飞丝出现的时候，都注重对“随时开秀”这个主张的重复提示。

(12)、setyoufree放飞无限自由去除头屑的困扰；

(13)、刷屏案例隔一段时间冒一波，大家看热闹群里互怼一下就过去了，很少有人总结创意思路，逆推一下brief什么的。能像广告文案的二毛那样，认真呈现一下来龙去脉的文章都很少。

(14)、比如，把“随时开秀”的品牌主张沟通会，办成了“鹿饭见面会”。

(15)、1997年，黎明代言的采乐，主打“药物去屑”。2000年，古天乐代言的风影，提倡“去屑不伤发”。2003年，郑秀文代言的雨洁“去头屑，用雨洁”。2004年，刘若英代言的蒂花之秀“去屑升级，无屑可击”。2005年，周润发代言的100年润发推出了“健康去屑”......

(16)、后乾隆顿悟，原来他一直以为是香妃的味道，都是江南女子用了海飞丝头皮香氛乳后才有的。

(17)、一场空前激烈，扣人心弦，可以载入史册的商战，一触即发。

(18)、虽然现在死磕和强化的是“随时开秀”，但它没有丢掉自己原来“去屑首选”这个多年广告强化积累下来的品牌资产。

(19)、当我第一次知道要回帖的时候，其实我是拒绝的。因为我觉得，ER……你不能叫我回帖我马上回帖。第一我要试一下，我又不想说，你做完一个回帖以后加了很多特技那回帖，很好，很雷，很长。结果网友出来一定骂我，根本没有这种效果，你的回帖是假的。我说先给我试一下。后来我经过也知道网易是专业的回帖，是没有加入特别成分。那回了这个月，这一个月下来之后，起码我回得很放心。现在呢，我每天都在回。每天还在回呢，我还叫我的朋友一起回，来来来大家试试看。那我跟网易讲，回的时候就回，回完之后这个回帖就是我的回帖，就不要再去加特技。回帖就是这样子，我要给网友看到，我回完之后是这个样子，你们回完之后也是这个样子。

(20)、第一次合作，却是讲了海飞丝的新卖点：花香调。洗头去屑之后，有一股迷人的“小苍兰”香气。

5、海飞丝广告女主

(1)、后是推广。从百雀羚开始，已经有不少品牌出过长图，但是再次尝到甜头的并不多。局部气候其实在百雀羚之前，就已经在公众推送过二十几篇长图，但并未引起刷屏，因此品牌的多渠道推广也很重要。

(2)、结果就是，大家做创意的时候还是一脸懵逼，面对10w+的KPI坐以待毙。

(3)、2023年，新年伊始，海飞丝搬出了恰巧与自己同龄的天王——刘德华。

(4)、2007年，抓住了海飞丝弱点的联合利华发力，以“清扬”去屑洗发水向海飞丝进攻。联合利华的高管高呼：十年磨一剑，旨在折桂冠！

(5)、消费者盯着去屑祖师爷海飞丝：还有什么新鲜的功能？

(6)、所有的答案都藏在时间里，我们回顾一下海飞丝的发展史，就会知道：如何保持一个品牌长盛不衰，甚至青春常驻。其实是advancewaveuponwave，即“波浪式前进”(毛爷爷在1930年提出的，不愧是伟大的广告人)

(7)、对我来说，一个干净的肩膀，让他随时依靠，就是我对她的支持；

(8)、蓝海就是先处战地，“头屑去无踪，秀发更出众”的海飞丝，成了众多用户的首选。1993年，宝洁占据了中国洗发水领域一半以上的份额，并保持多年。

(9)、头皮屑……没了(拉起几屡青丝)只有漂亮的头发，令我的演出，更无后顾之忧！！

(10)、所以嘞，我打算开一个《圆圆案例复盘》板块，复盘各种营销案例，帮助大家总结方法论，形成创意套路，为我所用。(如果你们看到什么好的案例，也可以后台发私信给我)。

(11)、在今年3月份，海飞丝签约“发量王者”鹿晗，作为其品牌代言人。

(12)、待分解分析完成后，我们再回头看到底“何为『美林湖式营销』”

(13)、其实，以前我担心这个动作！(抓抓头发)因为那个时候，我有头皮屑啊

(14)、正如宝洁所说，所有品牌的危机，都是没有跟随消费者的危机。消费分级的时代，品质不再稀缺，稀缺的是个性化，新的营销环境下品牌需要给用户一个炫耀分享的理由。

(15)、头发有节拍，生活也充满节拍，不让油腻和头屑打断节拍，我有我方法！

(16)、“别让你的头屑陪我过夜”这些都是品牌迎合节目特征进行植入的新思路，已经开始脱离传统前后贴片打硬广的格式了。

(17)、英文名字Head&Shoulders，直译的是：头和肩。潜台词：头和肩膀上都没有头皮屑。但大陆意译成了“海飞丝”，港版是：海伦仙度丝。没有好坏，译法都是为了适应当地。

(18)、生活在这个互联网时代中，随着各种新媒体的崛起，越来越多的人对上述文章中的观点表示赞同。”早就不看电视了“”我家电视好几个月没开机了“······类似言论也不绝于耳。然而，就是在这种严峻的形势下，“神盘”中国美林湖却在电视媒体中另辟蹊径，与广东电视台房产频道创造出地产营销的新玩法。

(19)、事件简述：2015年9月，正是地产行业的销售旺季，人们在这个时候的购房购房需求，达到一年中的顶峰。中国美林湖此时发出了华南首个房地产朋友圈广告，大化曝光一时间被街头巷议，大手笔的“神盘”在9月抢占了市场先机。

(20)、不知道海飞丝的这种变化，在你看来是什么感受。

(1)、宝洁的广告攻势从来不遗余力，即使市场占有率很高的海飞丝，也持续发力，以主动进攻的方式，击溃其他品牌的崛起。对比之下，联合利华的力士、夏士莲两个洗发水品牌，很难与宝洁旗下海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣与伊卡璐五朵并蒂莲相竞。

(2)、华南首个房地产朋友圈广告，新媒体第一时间跟进

(3)、好的案例看三遍，具体都有哪些亮点呢？一起来剖析。

(4)、2010年末，作为海飞丝丝源复活品牌新代言人，女神舒淇与日本美容教母高桥美佳合作为海飞丝丝源复活新品拍摄广告。舒淇出色的演技早已被观众认可，此番合作丝源复活借助她由内而外散发的自然美唤起了大家对头皮的关爱。

(5)、2018年3月，海飞丝签下了年轻人喜欢的当红流量明星鹿晗，把品牌一贯秉持的自信、无畏、随时开秀的态度传达给更多中国年轻人。2018年，宝洁还将超过80%的广告预算投入在数字媒体上，2013年，它还是80%的预算投在电视上的。

(6)、在名为“勇敢的头皮”宣传中，海飞丝把名人的脸用造型和绘画的方式展现在3位小伙的头皮上。而这些名人是海飞丝的代言人：出演《摩登家庭》并誉为电视吸金女王的SofiaVergara、能够施展逆天级单手接球技能的美式橄榄球球员OdellBeckhamJr.和洛杉矶银河队球员GiovanniDosSantos。三位名人的风格迥异，从发质、发色到发型都不相同，这给操刀的造型艺术家摆出了难题。来看看造型师的创作过程。

(7)、创意点睛：没有大手笔的硬广和炒作，各位业主不就是好的传播渠道吗？越简单真实，才越有传播效力。邀请中国美林湖业主参与活动，当业主发朋友圈、与好友聊天，都无形中为这次活动做出了传播。

(8)、创意点睛：广州房价一直居高不下，广州市民的买房需求也一直不见衰减。金九银十的前夕，正是市民们看房买房的准备阶段，在这一过程中人们切身体会到了在广州买一套房有多不容易，因此才有“活在广州不容易”的传播定位。

(9)、其实刚开始让我逃课的时候我是拒绝的，因为你不能让我逃我就逃，至少你应该让我试一下，我不想你说我逃课的时候，加了很多大话，说我逃课有多厉害，老师老是不点我名，也不找我谈话等等……出来之后同学一定会骂我，根本没有这么厉害的学生，证明上面那个是假的。后来我知道他们逃课是有计划有预算的，那么试了一个月来以后，觉得还不错，我自己现在还每天都逃课，还介绍给我的舍友一块儿逃，来来来，大家一起来逃课。

(10)、首先实验就证明了，人类获取信息的过程中，83%信息来自视觉，11%来自听觉，其他6%来自嗅觉、触觉和味觉，而且大脑处理视觉内容的速度比文字内容快60000倍。因此长图广告更能抵达消费者心智。

(11)、还有一句，“没有头皮屑，让你黑的亮眼”。也是同理，功能+自信的格式。

(12)、乾隆“乱入”了染坊，这个还用了陈意涵的穿梭哈哈梗。

(13)、7月，不甘示弱的清扬请来了流量更大的吴亦凡，谁料却捅了个大篓子。

(14)、2009年，清扬一改以往娱乐明星做代言的习惯，签下了足球明星C罗，并通过冠名体育赛事、恒大足球，几乎锁死了男性观众。而海飞丝则以农村包围城市的战略，期待着未来更广阔的市场空间，并伺机抢走体育营销的风头。

(15)、✄ 《不管你愿不愿意，你都会被卷入内容营销的大潮》

(16)、当我第一次知道要拍那个洗头水广告的时候，其实我是拒绝的。因为我觉得你不能叫我拍马上拍，第一我要试一下，我又不想说，你拍一个广告拍完以后加了很多特技，那头“咣”，很黑，很亮，很柔！结果观众出来一定骂我，根本没有这种头发！这证明上面那个是假的。我说先要给我试一下，后来我经过也知道他们是中药的，而且没有那种化学成分的。那洗了这个月，这个月下来之后呢，起码我用了很舒服。现在每天还在用，我还给了我成家班用，来，来，来！大家试试看！那我跟导演讲，拍的时候就拍，拍完之后，这个头发就是我的头发，就不要再加特技上去，加到没有就是这样子。我要给观众看到，我用完之后是这样子，你们用完之后，也是这样子。

(17)、这种活用代言人的做法，不仅让销售数据上得到了的直接反馈，也让海飞丝和明星粉丝之间，建立起了一种情感连接。

(18)、这8次事件营销，每一个主题都不同，但都是以电视媒体的平台进行传播。不同的是创意，相同的是电视媒体的执行力。

(19)、其实刚开始让我跳楼的时候我是拒绝的，因为你不能让我跳我就跳，至少你应该让我试一下，我不想你拍的时候加了很多特技，说我跳楼有多厉害，下面老是有垫子接着，即使没垫子也摔不死等等……从医院出来之后群众一定会骂我，根本没有这么厉害的人，证明上面那个是假的……后来我知道他们跳楼是有计划有预算的，那么试了一个月来以后，觉得还不错……我自己现在还每天都跳楼，还介绍给我的同事一块儿跳，来来来，大家一起来跳楼……那拍之前我就跟导演讲，拍的时候就拍我正常跳楼，不要加任何的特技上去，没有，跳楼就是跳楼……我要给群众看到，我跳楼是这样子，你们跳楼也是这样子。

(20)、头发有节拍，生活也充满节拍，不让油腻和头屑打断节拍，我有我方法！

(1)、本以为男士洗发水已经是联合利华的杀手锏，谁料6月3日，中国保健协会发布的《中国居民头皮健康状况调查报告》，才将对决推向新的高潮。

(2)、❶ 品牌要有一个长期坚守的主卖点(奥卡姆剃刀定律)

(3)、面对清扬的连环攻击，海飞丝广告打出了信任牌，以“从第一次开始就能有效去屑”，“谁的洗发水能做到？当然海飞丝！”来坚定消费者信心。6月，海飞丝请来了梁朝伟：“信任不是说出来的，而是事实的积累”，气定神闲地回应了质疑，也增强了品牌的高端认知。

(4)、创意点睛：在经济大环境低迷的情况下，中国美林湖另辟蹊径，不搞0、不说打几折，大送货真价实的金条。认筹送金条，成交送金条，含金量如此高的罕见礼物，立刻引起一番热议。

(5)、双11都做了9年了，折扣玩法也是越来越复杂，品牌除了生猛的打折，也需要一些新气象。

(6)、从2016年洗发护发品牌销售排行中我们可以看到，虽然海飞丝为老品牌赢得了后的颜面，销售额占比7%排名第但2017年依然保持第一的海飞丝份额跌至5%，清扬从6%跌到8%。

(7)、如果闪亮，我会买鲜花给自己而不是日用品；如果闪亮，我会点燃气氛而不是炉火；如果闪亮，我会看到彩虹而不是细雨；当我闪亮，我会随时起舞，而不仅在舞会！

(8)、这种通过不断强化产品“去屑”的功能卖点，来占据消费者心智的营销打法，也让自1991年进入中国市场的海飞丝，成为很多消费者在挑选洗护产品时的首选。

(9)、“坚持不懈”引申到“肩持不屑”，即是在说自己，也是在引发老用户的共鸣。

(10)、那时的代言人是发型师郑建国，痛点还是头皮污染。(污染这个词是恐吓式营销，即强化或者放大你未曾关注的小问题。用发型师是强调去屑的专业性，新产品如果是功能主打，未必一上来就要用明星加持，专家背书也是很好的表达方式)。

(11)、✄干货 | 和有故事比起来我更羡慕那些会讲故事的人

(12)、年，海飞丝面向中国市场推出高端头皮SPA产品 - 海飞丝丝源复活组合。

(13)、这下好了，皇上要去江南散心，找他的香妃！为什么是香妃？

(14)、所以嘛，还是要先扎实做好品牌，这样新媒体和好创意都是事半功倍的加持。

(15)、上面这支《热血街舞团》里的创意中插广告，是今年网络综艺节目里的广告看到现在，给我留下印象深的一支。

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