深圳鸿桥供应链杨东皓(杨东皓)

【#逸电商转型成效凸显# Q4实现Non-GAAP扭亏为盈】3月8日晚，逸仙电商（YSG）发布2022年第四季度业绩报告，公告显示，公司第四季度实现营收10.1亿元，Non-GAAP净利润3468万元，净利润率为3.4%，实现上市后首次 Non-GAAP盈利。此外，护肤业务持续强劲增长，Q4实现营收4.7亿元，同比增长42.4%，占总营收比例上升至46.9%，护肤业务连续三个季度增超30%。期内，公司提效转型成效凸显。财报显示，Q4运营费用同比下降47%，受益于营收结构优化及效率提升，公司毛利率持续上升，Q4毛利率稳步提升至71.1%，销售和市场费用率从上年同期的70.7%降至53.2%。对此，逸仙电商董事兼CFO杨东皓表示：“公司战略转型的阶段性成果得到市场验证。随着经营活动产生的净现金流连续三个季度为正，我们有信心在今年进一步实现战略转型计划。"

【逸仙电商Q4实现Non-GAAP扭亏为盈 现金流持续三季度转正】“公司战略转型的阶段性成果得到市场验证。随着经营活动产生的净现金流连续三个季度为正，我们有信心在今年进一步实现战略转型计划。"逸仙电商董事兼CFO杨东皓表示。3月8日晚，逸仙电商（YSG）发布2022年第四季度业绩报告，公告显示，公司第四季度实现营收10.1亿元，Non-GAAP净利润3468万元，净利润率为3.4%，实现上市后首次 Non-GAAP盈利。此外，护肤业务持续强劲增长，Q4实现营收4.7亿元，同比增长42.4%，占总营收比例上升至46.9%，护肤业务连续三个季度增超30%。期内，公司提效转型成效凸显。财报显示，Q4运营费用同比下降47%，受益于营收结构优化及效率提升，公司毛利率持续上升，Q4毛利率稳步提升至71.1%，销售和市场费用率从上年同期的70.7%降至53.2%。 网页链接

今天去一家公关公司面试，考官给我看了一篇微头条，让我猜谁是这篇软文背后的金主。我来不及思索就回答是京东！毕竟京东在广告投放方面一向财大气粗。遗憾的是，我错了。其实真正的广告主是“唯品会”。回去的路上我思考了一下。这就像娱乐圈粉丝口中的“捆绑抬咖”，营销号把十八线的小明星和一线顶流放在一起比较，给读者留下他们是站在同一高度的印象。通稿看多了，这种印象便会牢牢刻在脑海中。渐渐地，粉丝甚至广告主都会认同这种结果。今日的唯品会不幸就从二线明星沦为了“十八线”。2021年唯品会仅占全国电商市场规模的1.2%左右，与当年的老对手淘宝和京东相去甚远，更不及后起之秀拼多多。唯品会原本拥有电商、金融、物流“三驾马车”。2013年12月，唯品会旗下的全资子公司品骏快递成立，它承担了唯品会80%的配送。也是在同一年，唯品会成立了金融事业部。不过6年之后，唯品会为了降低降低履约费用，最终还是选择了终止旗下自营品骏快递的所有业务，并将快递业务全部委托给顺丰。在物流这架马车被砍去的不久后，9年老将杨东皓也宣布离开唯品会。而剩下的金融业务，也未能带来太大的水花。在金融和物流两方面没有获得理想收益，唯品会再次将目光聚焦在“电商”这个熟悉的老路上。希望通过积极探索线上线下融合的特卖模式，实现线上线下一体化的全渠道特卖零售布局。唯品会开拓线下门店，主要是考虑几点。第一与消费者建立信任感；第二通过线上线下结合，铺货力度更大，物流配送也更及时；第三则是可以提升用户体验。然而唯品会的月活跃用户在低线城市不但没有增长，还有所降低，而且越到下沉的市场，下降幅度越大。因为目前唯品会下沉压力不是来自于京东或者淘宝，而是拼多多白牌标品。除此之外，唯品会还有其他麻烦事。2021年1月14日，唯品会通过官微表示，接到国家市场监管总局通知，对唯品会涉嫌不正当竞争行为立案调查。之后市场监管总局对唯品会不正当竞争行为作出行政处罚罚款300万。另外在黑猫投诉平台上，关于唯品会的投诉量共计一万余条，问题主要集中在假货、无故取消VIP资格以及信息泄露等方面...不难理解深陷困境的唯品会，为何需要大手笔的营销来掩盖自己的虚弱。了解完这些，我再看那一篇篇相似的通稿，还有博主们选择性地回复水军的评论。懊悔自己这么明显的软文，面试的时候咋没看出来呢？

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