品牌形象策划怎么做【品牌形象策划】

1、公司产品形象代表了企业的品牌形象，是品牌形象构成重要的物质基础和有形形象。以产品形象为主的品牌形象，面对激烈的市场竞争，企业要树立良好的品牌形象，缺少以下几个有形的构成要素。

2、一个产品的形象直接影响到一个品牌的形象。优质产品能激发消费者的购买欲望，品牌只有通过向社会提供优质、性能优良、造型美观的产品和优质的服务来塑造良好的产品形象，才能获得社会的认可，在竞争中立于不败之地。

3、而面对品牌形象的策划方法，需要从五个方向来进行分析，第一点就是战略问题，品牌形象的塑造涉及多方面的因素，艰苦细致的工作是一项系统工程。在品牌形象塑造过程中，需要以明确的品牌策略作为指导纲领，引导品牌形象塑造方向。

4、质量是满足消费者需求的效用，是品牌形象的基石，是品牌的本质与生命。加强高效管理，合理配置资源，不断引进新技术，以提高产品质量，从而为品牌形象塑造提供必要的。

5、文化也是的重要，无数成功的品牌，都有一定的文化代表，品牌借助文化的影响，与消费者产生情感上的联系，满足了消费者的情感需求，对品牌的忠诚度不言而喻。

6、需要存在差异，只有独特的个性和特征，才能吸引大众，通过鲜明的对比，在众多品牌中脱颖而出。仿冒，步入后尘的品牌形象，不可能有好的效果，也不可能有魅力。

7、要重视传播，对于品牌形象来说，公关与广告的关系，如鸟的两翼、车的两轮、人的左膀右臂，其重要性不言而喻。品牌形象终要在社会大众心目中确立，取决于公众对品牌的信任、忠诚。

1、品牌策划是为了创造品牌形象，用构思、设计、制作策划方案来塑造品牌形象。

2、品牌形象不是孤立存在的，而是由与品牌形象建设相关的“品质形象、价格形象、广告形象、促销形象、企业形象”等营销形象交织而成的。

3、在这个信息快速传播的时代，打造自己的品牌已经成为大多数企业家的共识。

4、为了提高品牌知名度和美誉度，企业必须创造品牌个性。

5、这是对未来企业长远利益的必要投资。

6、品牌策划的基本步骤品牌设计、是品牌定位的设计表现，设计的重点是让顾客清楚地看到价值和兴趣。

7、包括品牌标志设计、品牌广告语言设计、渠道形象设计。

8、品牌营销、就是让顾客知道并且能够购买到品牌的产品或服务。

9、让顾客觉得他需要这样的产品或服务。

10、当他想买的时候，他知道在哪里买，可以买。

11、品牌初创、品牌的产品或服务给顾客第一次尝试。

12、客户进行了尝试就是实现销售，并建立了与品牌的关系，这很好，可以维持。

13、品牌形成、是指顾客购买和使用的产品，存在重复购买的行为或向他人推荐，就是品牌的真正形成。

14、这时，做大规模广告会更有效。

15、品牌管理、需要根据顾客的印象来调整和管理品牌，如品牌公关，提高品牌知名度和声誉，或调整品牌定位、品牌设计等，使品牌不断被顾客选择。

16、品牌策划需要注意什么？问题在品牌规划的早期阶段，要做好市场调研，了解市场竞争者，了解企业自身优势，大限度地发挥自身优势，做好产品工作，使产品具有更大的竞争力。

17、问题品牌战略规划、大多数老板没有详细的发展计划，只是依靠自己的经验，依靠自己的想象力来安排企业，一会一个想法，走一步看一步，其实是很危险的。

18、问题一个品牌的创造需要积累、每个企业的品牌形象都是经过多年的积累逐渐被消费者认可的，因此我们必须做好产品质量控制。

19、问题不断进取、企业要想持续发展，就必须不断提升自身，提高产品质量和竞争力。

20、这个市场是适者生存的。

21、如果企业只满足于现状，停止前进，那么迟早会面临市场的淘汰。

22、总的来说，企业品牌规划仍从企业自身的角度出发，根据实际情况制定规划方案。

1、品牌的外观形象　　是指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装潢等直观的视觉、听觉效果，如“adidas”牌运动服的中文读法是阿迪达斯、“奥迪”牌汽车的商标是串联着的四个圆圈、“南山”牌奶粉外观设计的主题背景是绿色的草原等都属于品牌的外观形象，这是品牌形象系统中外层、表面化的形象。。

2、品牌的功能形象　　是指被消费者所普遍认同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的对产品的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性的联想，如：一听到“索尼”，便让人联想到高质量，就会习惯性的认为只要是“索尼”的那么质量就是好的；一看到“微软”，便让人联想到高科技等，那么只要是“微软”的就总是先进的等。。

3、品牌的情感形象　　是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的情感感受，如“多喜爱”让人感觉到温馨与爱意、“梦洁”让人感觉到浪漫与甜蜜。“晚安”让人感觉到呵护与关怀等。。

4、品牌的文化形象　　是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品味或生活方式，如“可口可乐”代表了自由与激情、“万宝路”代表了坚韧与豪迈、“海尔”代表了团结与真诚等。。

5、品牌的社会形象　　是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值，如开“宝马”车体现了地位、吃“肯德基”象征着时髦、穿“金利来”代表着品味等。。

6、品牌的心理形象　　是指被消费者所普遍认同的品牌能够带给消费者的某种自我价值的心理体验，是能够让消费者产生强烈心理共鸣的某种品牌特性，如广告语：“春兰空调，高层次的追求”，似乎是在说只要是高次的人都会追求“春兰”牌空调，那么反过来，只要购买“春兰”牌空调的人，就会在心理上感受到自已经符合高层次的条件了。同样的还有如：“安踏，赢的力量”；“每一个成功的男人都要有一件柒牌立领”等等。　　因此可见，品牌形象策划，其实是在对一个形象系统的设计策划，品牌形象策划并不只是简单的为产品取个名字、设计个商标就能够了事的，而是要科学、系统、全面地设计品牌的各种目标形象。　　为品牌设计目标形象，要采用“反向求解法”，就是指品牌形象的设计过程要与消费者对品牌形象的心理感受过程相反。消费者先感受到的往往是品牌的外观形象如名称、商标等，然后才是功能形象、情感形象、文化形象等深层次的形象。那么在设计品牌目标形象时，就必须反过来，首先设计好品牌深层的核心形象，然后由里及表、由深及浅地依次将品牌的各种形象逐一地展开设计。之所以采用这样的设计方法，原因就是品牌的形象系统必须要有一个灵魂形象，其它的形象设计都是为了体现灵魂形象而设计的。　　在品牌的形象系统中，核心的形象当然就是品牌的心理形象，它是品牌形象系统中深层的形象，是品牌的灵魂形象，然后才是品牌的社会形象、文化形象、情感形象、功能形象和外观形象。品牌的每一种形象都有其身的特点，同时每一种形象之间也有着复杂的内在联系，低层次的形象要与高层次的形象特点相符合，不能够产生冲突，如：某品牌高档商务西服的核心形象被设计成“领导力的体现”，那么就围绕着“领导力的体现”，可以将其的社会形象设计成“尊贵、威望、魅力”，将其的文化形象设计为“庄重、保守、深沉”，但如果在其的外观形象设计中设计了很多让人感觉到“热烈、激情、浪漫”的文字和图案就很显得不合理了。　　在品牌的各项目标形象被确定好以后，就要以品牌目标形象设计书的形式将其详细地表述出来，要注意文字和措词，语言的表达一定要清晰、全面、准确，逻辑要清楚，不能含糊不清。需求注意的是，品牌形象策划的终目的，是要让品牌的目标形象能够被消费者所认同，能够与消费者的心理产生强烈的共掁，只有这样的品牌形象才是成功的形象，这样的品牌才是有价值、有生命力的品牌。因此在品设计之前，就要根据前期所收集到的各种信息资料，认真地研究目标市场特点和消费者心理特征，准确的掌握目标市场的需求状况，敏锐地洞察出消费者的潜在心理需求，并以消费者的心理需求为依据，精心地研究与策划品牌的核心形象，合理地设计好品牌形象系统中的每一个目标形象，只有这样才能赋予品牌以强大的生命。。

1、品牌策划方案关键方面之一，品牌定位必须要依据企业产品的服务对象，性别，年龄阶段，爱好，以及通过市场调研来了解企业产品能够为消费者解决什么痛点，能够为用户带来什么价值。也只有将这些工作做好了，才能综合分析确定企业的品牌定位。。

2、品牌策划的下一步进行品牌形象包装设计，这里包含了企业LOGO的形象设计，企业品牌的形象包装设计以及产品的品牌形象包装设计或店面的品牌形象设计等方面。在进行品牌形象包装设计时需要结合消费者服务群体年龄阶段，性别，喜好颜色来量身策划品牌形象包装设计的初步方案。在这里着重强调一下，模仿其他公司的品牌形象设计是没有价值的，而品牌形象包装设计的与众不同将正好可以提升消费者对品牌的分辨能力。在消费者心中会逐步形成别具一格的视觉潜意识。。

3、品牌广告宣传语的策划对于想要打造品牌公司的企业来讲将有着举足轻重的作用了。品牌宣传语策划需根据企业品牌定位，以及想要为用户解决什么痛点诉求和提供什么与众不同的价值来制定。。

4、品牌营销推广方案的策划制定需要根据企业发展战略规划，战略目标以及公司计划投入多少资金来进行品牌推广。在互联网时代下想要缔造品牌公司首先离不开一个有价值的品牌网站。再根据企业投入的计划资金筛选适合的品牌营销推广渠道，在国内有很多平台可以品牌推广。。

5、比如新闻媒体，电视媒体，新媒体内容平台，户外媒体，电梯媒体，网站搜索引擎竞价品牌推广，seo关键词优化排名品牌推广，报纸，杂志，社交媒体等等品牌推广渠道，这就需要企业根据品牌定位，产品服务对象，年龄，性别等多方面来分析选择更适合自身企业的品牌推广。。

6、品牌益众帮的口号宣传语“中小企业品牌崛起的摇篮”，而这句简单的口号确突显了品牌定位中小企业，而帮助想要打造品牌的中小企业重新走上品牌崛起的发展道路更是品牌益众帮的使命。大家应该可以看出了，而品牌宣传语是为用户提供了独有的价值观。。

1、现在企业之间的竞争已经不仅仅是产品、质量、渠道的竞争，竞争也逐渐向品牌形象设计蔓延，因为品牌形象设计是企业的代表，当品牌深入人心之后，那么企业的影响力也会越来越大，这样竞争力也会越来越强，因此做好企业营销策划是有必要的，可以品牌形象设计进行宣传，提高知名度。

2、下面我们来了解一下企业进行品牌形象设计策划的原因是什么？第企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。

3、企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的品牌是的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。

4、通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。

5、第品牌形象设计能减少消费群体的流失，稳定市场。

6、品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

7、第品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。

8、品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。

9、但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。

10、品牌形象设计是一个企业的代表，也是企业的标志，在一定程度上体现着一个企业的文化、内涵、特色，消费者通过对品牌形象设计的了解可以加深对企业的认知，从而增加对企业产品的关注度，这样有利于企业产品的销售，为企业打开市场奠定了良好的消费基础。

1、品牌策划内容包括有背景分析、SWOT分析、消费洞察、核心策略、品牌概念、创意表现、活动策划与媒介策划等品牌策划对于一个品牌的意义非凡，是伟大品牌的战略思路所谓品牌策划，就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪而品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象更深层次的表达是、能够做到口口相传的牌子才称得上品牌聚合招商一家专业的招商外包公司，通过开展线上项目诊断、线上路演等方式较好提高项目诊断的精准度，会根据项目进行市场调研，充分厘清项目与竞品、项目与行业、项目与市场之间的可操作性和差异化，明确本身目的，致力打造品牌。

1、品牌营销策划是企业希望改造环境，征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识行为。

2、它是策划者智慧和心血的结晶，是成功的先导，是“运筹帷幄，决胜千里”的艺术。

3、从策划科学的层面来说，策划其实是一个集收集、分析、控制、反馈、决策等多项工作于一体的综合性的系统工程，其所采用的方法也就系统分析与设计的方法。

4、所谓的系统分析与设计，是指对一个系统内的基本问题，用系统的观点思维推理，在确定与不确定的条件下，探索可能采取的行动方案。

5、通过分析对比，动态修正，为达到预期目的，以可行性、合理性、效益性为原则，为系统设计出满意的外部环境与内部环境相结合、整体效益与局部效益相结合、定性分析与定量分析相结合的系统方案。

6、品牌营销策划作为一种特殊的具体的策划类型，也是一个特定的系统工程，因此，品牌营销策划的方法也可以采用系统分析与设计的方法。

7、对于品牌营销策划而言，以品牌营销的目的为核心，采用系统分析与设计方法，可将品牌营销策划分解为、收集信息资料、品牌形象策划、品牌传播策划、综合创意策划等几个具体的过程和内容，具体的是、收集信息资料企业是社会经济活动的一种组织形式，是经济活动的细胞，因此品牌营销策划，品牌营销策划必然要与社会有密切的信息交流。

8、信息与材料、能源被誉为现代经济发展的三大支柱，信息开发的水平，决定着策划的水平，终决定着企业的成败。

9、1979年，美国前总统卡特在白宫的一次会议上讲到，在美国所有的经济成就中，有2/3是通过信息活动和正确决策取得的。

10、企业品牌营销策划的第一个步骤就是要收集与企业的品牌营销策划有关的各种信息资料，这些信息资料将成为进行系统分析与设计的重要依据，它们包括、宏观经济形势、政策与法律环境、目标市场特性、消费者需求特点、市场需求走向、市场竞争状况和企业自身的特点等等。

11、在这个过程当中，重要的就是要对各种信息资料进行加工处理。

12、要充分利用现代化的媒体手段，以科学原理为指导，大量收集信息资料，并透过现象、去粗取精、去伪存真、由表及里的对其进行分析研究，终得到需要的资料。

13、对这些信息资料收集完毕后，要以报告书的形式进行总结汇报，成为企业品牌营销策划活动的重要依据。

14、品牌形象策划塑造和传播品牌形象，是品牌营销的主要任务。

15、那么为品牌策划目标形象，这就是品牌营销策划的重点和首要工作。

16、形象是品牌的灵魂，塑造出一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力，而品牌的目标形象如果塑造得不合理，将会导致整个品牌营销计划的失败。

17、只有正确的塑造品牌形象，品牌营销活动才显得有意义，所以首先必须对品牌目标形象进行科学地设计策划，尽可能地设计出一个理想的品牌形象来。

18、需要首先明确的是，这里的品牌形象中所谓的形象，并不是指狭义上人们对形象的认识，品牌形象其实是一个内涵的广泛概念，是一个形象系统，品牌的形象包括了、(1)品牌的外观形象、是指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装璜等直观的视觉、听觉效果，如“adidas”牌运动服的中文读法是阿迪达斯、“奥迪”牌汽车的商标是串联着的四个圆圈、“南山”牌奶粉外观设计的主题背景是绿色的草原等都属于品牌的外观形象，这是品牌形象系统中外层、表面化的形象。

19、(2)品牌的功能形象、是指被消费者所普遍认同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的对产品的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性的联想，如、一听到“索尼”，便让人联想到高质量，就会习惯性的认为只要是“索尼”的那么质量就是好的。

20、一看到“微软”，便让人联想到高科技等，那么只要是“微软”的就总是先进的等。

21、(3)品牌的情感形象、是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的情感感受，如“多喜爱”让人感觉到温馨与爱意、“梦洁”让人感觉到浪漫与甜蜜。

22、“晚安”让人感觉到呵护与关怀等。

23、(4)品牌的文化形象、是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品味或生活方式，如“可口可乐”代表了自由与激情、“万宝路”代表了坚韧与豪迈、“海尔”代表了团结与真诚等。

24、(5)品牌的社会形象、是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值，如开“宝马”车体现了地位、吃“肯德基”象征着时髦、穿“金利来”代表着品味等。

25、(6)品牌的心理形象、是指被消费者所普遍认同的品牌能够带给消费者的某种自我价值的心理体验，是能够让消费者产生强烈心理共鸣的某种品牌特性，如广告语、“春兰空调，高层次的追求”，似乎是在说只要是高次的人都会追求“春兰”牌空调，那么反过来，只要购买“春兰”牌空调的人，就会在心理上感受到自已经符合高层次的条件了。

26、同样的还有如、“安踏，赢的力量”。

27、“每一个成功的男人都要有一件柒牌立领”等等。

28、因此可见，品牌形象策划，其实是在对一个形象系统的设计策划，品牌形象策划并不只是简单的为产品取个名字、设计个商标就能够了事的，而是要科学、系统、全面地设计品牌的各种目标形象。

29、为品牌设计目标形象，要采用“反向求解法”，就是指品牌形象的设计过程要与消费者对品牌形象的心理感受过程相反。

30、消费者先感受到的往往是品牌的外观形象如名称、商标等，然后才是功能形象、情感形象、文化形象等深层次的形象。

31、那么在设计品牌目标形象时，就必须反过来，首先设计好品牌深层的核心形象，然后由里及表、由深及浅地依次将品牌的各种形象逐一地展开设计。

32、之所以采用这样的设计方法，原因就是品牌的形象系统必须要有一个灵魂形象，其它的形象设计都是为了体现灵魂形象而设计的。

33、在品牌的形象系统中，核心的形象当然就是品牌的心理形象，它是品牌形象系统中深层的形象，是品牌的灵魂形象，然后才是品牌的社会形象、文化形象、情感形象、功能形象和外观形象。

34、品牌的每一种形象都有其身的特点，同时每一种形象之间也有着复杂的内在联系，低层次的形象要与高层次的形象特点相符合，不能够产生冲突，如、某品牌高档商务西服的核心形象被设计成“领导力的体现”，那么就围绕着“领导力的体现”，可以将其的社会形象设计成“尊贵、威望、魅力”，将其的文化形象设计为“庄重、保守、深沉”，但如果在其的外观形象设计中设计了很多让人感觉到“热烈、激情、浪漫”的文字和图案就很显得不合理了。

35、在品牌的各项目标形象被确定好以后，就要以品牌目标形象设计书的形式将其详细地表述出来，要注意文字和措词，语言的表达一定要清晰、全面、准确，逻辑要清楚，不能含糊不清。

36、需求注意的是，品牌形象策划的终目的，是要让品牌的目标形象能够被消费者所认同，能够与消费者的心理产生强烈的共_，只有这样的品牌形象才是成功的形象，这样的品牌才是有价值、有生命力的品牌。

37、因此在品设计之前，就要根据前期所收集到的各种信息资料，认真地研究目标市场特点和消费者心理特征，准确的掌握目标市场的需求状况，敏锐地洞察出消费者的潜在心理需求，并以消费者的心理需求为依据，精心地研究与策划品牌的核心形象，合理地设计好品牌形象系统中的每一个目标形象，只有这样才能赋予品牌以强大的生命。

38、品牌传播策划在品牌的目标形象策划好后，就应该为传播品牌目标形象而策划具体的传播方式了。

39、品牌是传播出来的，品牌形象策划得再好也只有能够得到社会的普遍认同才能够成为真正的品牌，而这需要的就是对品牌进行有效的传播，因此也必须对品牌形象的传播进行科学的策划。

40、在信息高度发达的现代社会里，信息传播的方式也呈现出了多样多彩，传播方式的不同，所获得的传播效果也会不同，传播方式通常有、(1)动态媒体方式。

41、是指利用电视、电影和广播等富有动感的现代化视听媒体来进行品牌营销活动，如、电视广告、新闻专题片、电视购物、电视商城、广播购物等。

42、电视是受关注率高的媒体，电视的表现力丰富、生动，能集声、画、意于一体，利用电视对品牌进行传播活动，其优点就是、传播面广、传播速度快、信息传递准确、表现力丰富、影响力大。

43、但也有其无法避免的缺陷，那就是无论电视画面是多么的维妙维生，其始终无法让人产生真实感，而且成本高昂、互动性差、缺乏针对性，无法_存。

44、(2)静态媒体方式。

45、是指利用报纸、杂志、海报、邮件等静态媒体来进行品牌营销活动，如、报纸广告、杂志广告、附送广告、邮件购物、广告式订单、街头海报、体育场广告牌、城市巨幅广告等。

46、静态媒体方式的主要的优点就是价格低廉、可_存、传播面较广并且能够做到有针对性的传播。

47、但是静态媒体方式的缺陷就是传播速度慢、信息易失真、表现方式呆板、互动性差、影响力小等。

48、(3)人员媒体方式。

49、是指直接让营销人员去传播品牌。

50、如、上门销售、巡回展销、现场定货会、演出宣传、超市专柜专卖、厂派销售点等。

51、利用营销人员直接去传播品牌的优点就是、针对性强、感知性强、互动性强、灵活多变、生动而又具体并且容易立即得到定单，其不足之处就是、费用高昂、传播速度慢、传播范围不广并且传播的效果受营销人员个体素质的影响较大。

52、(4)网络媒体方式。

53、电脑网络是一种新兴的信息传播媒体，利用电脑网络进行对品牌的传播，是近几年来的一种全新的品牌传播方式，包括有、网上广告、网上商店、网上购物、网络销售等。

54、网络媒体方式的优点就是、传播速度快、信息更新快，信息传递准确并且表现力丰富、形式多样、互动性强、成本低、可_存，其不足之处就是、受电脑普及率及网络知识普及率的影响较大、传播面小、针对性差等。

55、(5)综合方式。

56、也就是综合的运用几种传播方式，全方位的对品牌进行传播宣传。

57、这样做的好处就是能够充分的避免采用单一方式的先天不足，并且能够让人感觉到企业实力的强大，从而从另一个方面也为企业的品牌塑造了形象。

58、策划品牌传播方式，就是要根据成功地塑造品牌目标形象的要求、目标市场状况以及自身的综合条件等各种因素，科学、合理地选择和组合传播的方式，所选择和组合的传播方式要能够全面、准确、直观地表现出品牌的目标形象特点来，同时也要充分考虑到企业自身经济条件，要注意对投入与产出效益的研究，尽量花少的钱而取得大的效果。

59、综合创意策划在策划好品牌的目标形象和传播方式后，就要根据品牌形象的设计要求和传播方式的特点，为终能够在目标市场中成功的塑造品牌形象而进行综合的创意了。

60、综合创意是对品牌传播过程中的每一个细节和每一个内容进行创意设计，创意要能够准确地表达出品牌形象设计的意图，并且要让绝大多数的目标消费者所能够感知和认同，因此，综合创意其实是影响到品牌形象的传播效果的很重要的一项工作，是品牌营销策划的灵魂所在，所以要对其进行科学策划。

61、创意，就是刻意创新、灵活多变、不受约束。

62、因此，创意是没有固定格式的，创意的精髓就是“巧”，往住一个小小的灵感就能造就一个的品牌来。

63、如、美国的饮料品牌“Coca_cola”，将其在中国的品牌名称定为“可口可乐”，既指意又谐音，既好听又好记，这也成为了“可口可乐”在中国能够获得成功的很重要的一个因素。

64、又比如、“汇仁”肾宝的经典广告词、“喝汇仁肾宝，他好，我也好”，一句短短的广告词儿，不仅十分贴切地道明了产品的主要功效，而且还意味深长、颇具品味，实属创意的上乘之作。

65、但是，创意也不是天马行空、随心所欲地胡思乱想，创意也必须遵循一定的原则，创意怕的就是“乱”，乱得没有了主题、违背了初衷，就不是好的创意了。

66、品牌营销策划中的综合创意，是对品牌营销活动中的综合内容和过程的创意，其任务就是要按照品牌形象设计的要求成功地展现出品牌的形象，所以，综合创意的主题思想一定要符合成功塑造品牌形象的要求，创意活动一定要围绕着如何成功的塑造品牌形象而展开，否则整个营销活动都将毫无效果甚至会适得其反。

67、比如有很多的电视广告总让人觉得莫名其妙，看了半天也不知道到底是在讲什么，放了几年也没有给人留下深刻的印象，就是因为其主题不是很明确、场面混乱的原因。

68、紫_品牌策划营销策划需掌握的技能和知识、知识、理论知识包括市场营销、产品、品牌、广告、项目管理、公文写作、策划等。

69、公司知识包括所在公司历史、组织架构、经营战略、产品结构、渠道布局、市场地位等。

70、外部环境知识包括业务所在行业相关法律法规、行业龙头、本公司主要竞争对手状况、公司和竞争对手的优劣势对比、行业典型营销案例等。

71、技能、核心技能包括思维创意技能、文案技能、口头沟通技能等，其它包括团队合作、心态调节等技能。

72、如何做好营销策划针对以上知识点精读专业书籍。

73、多向从事过多年的营销策划人取经。

74、多到市场一线与销售人员和客户沟通交流。

75、多问、多思考、多总结。

76、属于营销策划的职位一般是与产品、品牌、广告、媒介、调研、推广等工作均与营销策划有关，但各公司岗位设置稍有不同，但共性主要你做方案。

77、营销策划职业的评价职业无所谓好坏，但具体做的岗位有好有坏，工作做得有好有坏好处、能拓展思维、有挑战性、很锻炼人，能培养个人全面的能力、做得好的收入高等坏处、易学难精、需时刻创新、有较大工作压力、倾向于吃年轻饭等以上供参考！。

1、企业为了提高品牌的知名度，提升知名度与美誉度，不得不塑造品牌个性。这是为了将来给企业带来长久收益的一种必需投入。品牌成长期所采用的推广方式恰当与否关系到品牌竞争力和影响力的提高，品牌推广从客观出发，并做到知己知彼，认真分析竞争者的实力和阻击举措，而后制订出相应的推广方案。品牌推广，针对具体的产品、具体的市场目标、具体的市场状况来设定一些优势的、适合企业的推广模式，灵活多变，并认真吸取消费者反馈，根据品牌产品的技术、外观、包装、品质和服务等产品成分，参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超前性调整。做到与时俱进。。

2、通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。。

3、企业品牌由于其信誉高，销量大，附加值高，可以使企业加速资金周转，获得高额利润。因此，企业品牌战略应纳入企业整体战略中去，而企业品牌战略作为企业战略的一部分，只有与企业整体战略有机结合，才能发挥整体效应，否则，遗憾无穷。。

4、品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的其它形象罗织起来的，如产品的形象，价格的形象等，它们都关系到品牌形象的建设。。

5、品牌策划的核心在于传播，如何把企业品牌形象传播出去，打造优良的品牌形象，是品牌策划关键的地方，品牌策划传播机构，所倡导的新闻联播就是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式把策划内容传播出去，相对于硬性广告或传统的B2B平台宣传等，网络迅速发展到今天，广大网民用户对新闻的接受程度要高很多，同样是作宣传和营销，同样都是希望找到并影响、打动潜在客户，何不以新闻的形式做宣传，让公众在不知不觉中接受信息?。

1、品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。

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