农夫山泉的广告效果预测结果监控分析精辟79条

农夫山泉的广告效果

1、农夫山泉的广告效果预测

(1)、广告承载了品牌和品牌产品的独特性，而如果想把品牌定位、品牌精神等传递给消费者，则需要好的内容和形式。

(2)、这则广告和长白山抚松工厂建设相比，都是以讲故事的形式呈现的。秉承着，生活美好心境平和美好的生活态度，走出了一条属于农夫山泉特有的风格。

(3)、农夫山泉的广告，第一眼看到就会沦陷在它的干净纯粹的画面感里。

(4)、所谓的用户痛点，即为：“用户在日常生活或者某种行动中遇到问题，用来化解生活或者行动中的阻碍的方法”。 

(5)、随着社会的加速发展，突然发现我们“不再安全”，我们吃的鸡是打着激素长大的，我们喝的牛奶是加了工业原料,我们吃的油是地沟油，我们喝的水是自来水

(6)、比如高调进军化妆品行业，推出养生堂面膜产品。广告语也继承了养生堂语不惊人死不休的风格，“天然补水不用水”，极具颠覆性和创新性。

(7)、从“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响，到这次农夫山泉改用一种谦虚的态度，借助于自然搬运工的说法，巧妙地将弱碱性的水与源自大自然的健康好水融为一体。用“水的质量决定生命的质量”的说法进-一步诱导消费者，而避开“天然水与纯净水在质量上的区别”的话题。既能打动消费者，又避免了行业争论，从而形成更好的广告效果。

(8)、在互联网场景，渠道变化，营销的模式改变之下，品牌在占领用户心智上有了哪些创新的方式？

(9)、而其在互联网中的知名营销案例，可不止于视频平台的广告。

(10)、初看时不以为意，但多看几遍会发现这条广告把心理暗示用得巧妙。

(11)、从传统的央视广告到如今联合热门的电视剧、音乐平台等进行跨界营销，内容方式从呈现给消费者看到邀请消费者参与这个过程，在营销模式上已从传统的形式过度到互联网环境下“人人皆可参与内容”。

(12)、一如李白诗中所述：“林深时见鹿，溪午不闻钟。”

(13)、这套风格有两个重要的基石：其一是回归产品本质，从原料、源头去真实讲述；其二是贴近人心人性，挖掘人类情感深处那些真诚朴素的东西。

(14)、为了能在国内找到适合煮饭的水，他经过多此尝试，终选择了农夫山泉。

(15)、由此可见互联网缩短了渠道营销的路径，消费者对于一个产品的好坏可直接到网上购物到达之时就可以知晓；而现在不少品牌营销还是以传统的营销方法来宣传品牌，自然不能达到所谓的品效合一。

(16)、另外值得一提的是，虽然这条广告如今看来动画效果简陋，但它是全条全动画广告！可见养生堂在广告制作方面的理念有多么超前。

(17)、2008年，农夫山泉抓住人们注重健康的生活理念，将会天然水的健康理念进一步深化，并在近几年将这一健康理念一直坚持。

(18)、后向我们讲述“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点。

(19)、农夫山泉目前拥有四个主要水源基地，除了广为大众所知的浙江千岛湖以外，还有南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖,以及吉林省白山市靖宇县错草泉,前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。而"农夫山泉"四个字与一般所认知的山泉水也没有关系，山泉二字只是一个共通性的商标。而由于市场的扩大，目前农夫山泉在这四个天然水源保护基地上也生产一般饮料，包括农夫果园，农夫茶园，尖叫运动饮料，水溶C100等产品，采取多角化营销策略。

(20)、目标策略:通过广告，巩固其在天然水类别中的的地位。

2、农夫山泉的广告效果预测结果监控分析

(1)、这家公司，就是农夫山泉背后的母公司——养生堂。

(2)、随后更是借助了网络热播宫廷剧“延禧攻略”“阴阳师”再次出圈，而品牌的广告语“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，也成为被广告人在品牌经典营销案例中时不时被讨论到自媒体平台的热搜的现象。

(3)、而这条广告片的女主高圆圆，在拍摄广告时才刚刚崭露头角，但已经展露出了女神风范。

(4)、后来追《中国有嘻哈》，又喝了整整一年的维他命水。

(5)、农夫山泉的发展很有意义，农夫山泉属于养生堂的产品。老板钟睒睒是个有眼光的人。早在海南建省之前他就到海南闯荡，有魄力，有勇气。(当然，人家成功了我才会这样说，哈哈，开个玩笑。)1996年9月，创办浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司(2001年6月改制成为农夫山泉股份有限公司)。伴随经济发展的大潮，这是个创业的黄金时代，趁着这个势发展起来了。这只是起步，后来的腾飞在于老板的眼光，随着生活水平的提高，对健康的追求必然越来越高。在2000年，钟睒睒策划了一场声势浩大的“水战”。当时，农夫山泉突然宣布停止生产纯净水，转产天然水，原因是“纯净水对健康无益”。这一观点的提出，顿时震惊了国内的饮料业，农夫山泉似乎也成为行业“公敌”，数家国内饮料企业甚至一度联手对农夫山泉进行封杀，这一事件成为轰动当年饮料行业的一件大事。也就自那时起，农夫山泉登上了瓶装饮用水市场前三甲的宝座，并稳坐至今。农夫山泉也因此得罪了几乎所有的同行。很多人指责他不讲商业道德，靠炒作牟利。对此，钟睒睒认为：世界上没有一个人可以说广告做得好就可以把东西卖出去，而产品本身才是决定市场的惟一“杀手锏”。

(6)、养生堂成立于1993年，时至今日，已经是第26个年头。如今的养生堂，招牌或许不像农夫山泉那么响亮，但实际上，从早期的养生堂广告开始，就已经形成了一套旗帜鲜明的营销风格，并深深地影响着养生堂及其旗下的各个子公司。

(7)、更绝的操作是，养生堂化妆品随后又在日本成功上市！成为了第一个真正在日本上市并售卖的国产化妆品品牌。

(8)、很多人都知道脑白金的广告语——“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，在整个广告语中，脑白金已经将自己的塑造成送礼的礼品。以至于后来所有听到此广告语的消费者送礼的时候都会选择脑白金。

(9)、“我在左，给你天使的浪漫；你在右，许我温暖的未来。“惊讶10年前，养生养就能写出这样的文案。

(10)、这则广告从2008年发布开始，不断深入人群，主要在电视广告中进行发布，早中晚各两次，晚上在黄金时间段18:00至20:00播出，以及在公益广告中出现，使纯天然、健康的品牌形象深入人心。

(11)、前面我们提到，用户痛点随着互联网环境的改变，促使用户加速接收到品牌的价值以及产品特性，而在互联网新营销场景下，对广告主而言了解用户痛点又有什么样新的方式？

(12)、这也可以解释后来农夫山泉为什么可以推出那么多走心系列的广告了，比如西藏员工篇。

(13)、之后的清嘴小子，清嘴小麻子等产品，都是极有特色的产品，比如清嘴小子的包装，当初可是备受小朋友们追捧。

(14)、下面的广告，就是该系列的其中一条。请自备纸巾。

(15)、“农夫山泉，有点甜”字数虽少，但是却还有比较大的信息量，第一是将自己的品牌展示出来，很多广告文案写的很多，很华丽，很精彩，但是却常常让我们忘记产品品牌本身，这七个字首先将”农夫山泉“这个主体突出出来，而且不光是品牌，而且农夫山泉这个品牌名字也好，同时包含了品牌和产品信息，做到了品牌产品合别人一看就知道你是什么品牌，你的品牌有什么东西，后面的有点甜则是对产品和品牌的修饰，是重要的部分，前面几位已经说得很好了，还有一点，就是不浮不夸，符合山泉的定位，有点甜突出自然，口感好，健康的很多特点，文字清新，俗中有雅，有质朴之美.......

(16)、我相信很多人对于木桶理论的认识初也是来源于成长快乐的广告。日常维生素的摄入不足，就像木桶的短板，而成长快乐可以补足这一短板。“健康不要60分，健康我要100分”的广告语，令人过目难忘。

(17)、“好高兴，又吃成长快乐了。我喜欢吃成长快乐了。”简单的广告语，却意外地令人印象深刻。

(18)、近，农夫山泉在新品发售之际，推出了名为《长白山之长白雪》全新广告片，再次开启长白山的新篇章，为观众呈现堪比BBC纪录片的视觉盛宴。

(19)、品牌在营销的过程中，用统一的视觉画面来传达品牌的价值以及产品用途。

(20)、但随着网络的普及以及品牌受众逐渐走向年轻化，曾经辉煌一时的纸媒广告，电视广告及明星代言等背书模式在当下的互联网新营销中已失去了性。

3、农夫山泉的广告效果预测结果

(1)、此次，在农夫山泉的水源地纪录片中，珍贵的东北虎、花栗鼠、中华秋沙鸭、松雀鹰等生灵就出现在了农夫山泉的广告中。通过镜头的捕捉，每一帧幔的变化都格外优美，让人们有身临其境的体验感。

(2)、设计，灵感来源也是长白山自然景观中的动植物

(3)、任何一个行业都有高端丶中端丶低端三种产品。饮用水上处于高端的当然是类似于依云丶西藏5100之类的品牌。中端的是农夫山泉丶怡宝丶娃哈哈丶景田之类的。低端的是康师傅丶冰露等丶

(4)、这样看来，农夫山泉水源地广告之所以能够做到百看不厌的效果，就是因为在内容的输出上了稀缺性、持续性与高颜值，源源不断的自然风光了内容的独特性，而稀缺与高颜值的内容很容易在用户脑海中形成画面感，持续性的内容输出在夯实用户记忆点的基础上，也让品牌内容颇具新意，这或许也是农夫山泉总能打动用户的原因所在。

(5)、马云甩了一句话：“有客户反应，假如有另外一个支付宝，我一定不用你们的”。”

(6)、当下的广告营销已不再局限于传统的广告人，任何有创作能力的人或者说任何一个使用广告产品的消费者，都可以面对广告提出自己的见解以及想法。从而影响广告在营销过程的演变。

(7)、广告片画面呈现自然生灵与风光的生动与纯粹，每一帧都是静谧的画卷，每一秒，都能感受到自然的呼唤。

(8)、长白山自然保护区内已知野生鸟类240种，鹗是国家二级保护动物

(9)、龟鳖丸是一款利益点清晰的产品，也自然拥有多经典的广告语，比如“别在不健康的时候，想要健康”。

(10)、但深入人心的，还是一系列以父子亲情为主题的走心广告。“养育之恩，无以为报”的SLOGAN，感动了整整一代人。

(11)、所以一定程度上讲，养生堂是一家“奇葩”的公司：它几乎没有找过4A广告公司，甚至连像样的外部广告咨询都极少，却产出了极多经典的营销案例。

(12)、当然，此方式可借鉴，但不可全凭内容平台的留言来判断某个产品某些用户的痛点。

(13)、一方面将“天然水”的概念改变为“天然健康水”的概念，另一方面开始塑造品牌的匠心精神。

(14)、好标题公式 | 标题基本功 | 10万+标题方法

(15)、不管如何，后还是要说一句，产品和服务是品牌的第一位。

(16)、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”农夫山泉的这个广告可以说“很朴实”，但效果却很好。为什么?因为它很注重广告的实效。广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则。农夫山泉的“大自然的搬运工”广告就通过传授健康知识的方式，很注重广告的“实用性”。

(17)、长白山已知国家重点保护动物58种，东北虎是国家一级保护动物

(18)、10年前，网络论坛还是各大产品消费者的聚集地。对于当时的用户来说，在论坛上留言是他们对于某件事、某个产品直接的表达诉求。

(19)、以前备受消费者认可的品牌渠道背书是央视广告、明星代言，现在是直播博主李佳琦、薇娅。以及产品推荐社群平台小红书、B站。

(20)、2015年，农夫山泉用讲故事的方式叙述了发布长白山抚松工厂建设和莫涯泉三款新品的设计过程，可谓在广告圈、营销界圈粉无数；

4、农夫山泉的广告效果评估

(1)、农夫山泉长白雪：你喝到的水，是长白山松软雪花的味道

(2)、同时，稀缺性给人们一种难得一见或稍纵即逝之感，农夫山泉将那些具有稀缺性的生灵搬进广告中，增加了广告内容的独立性与可看度。

(3)、 观念定位是在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向，诱导消费者的心理定势，重塑消费者的习惯心理，树立新的价值观念，引导市场消费的变化或发展趋向。

(4)、没想到近，农夫山泉又出了新的长白山广告。因为广告片在视觉和听觉都太过享受了，所以拿出来一起来看一看：

(5)、并在产品特定的用户人群中放大该品牌的产品买点，而此“形象”会在品牌占领用户心智的时候根据用户的社会形象起到很好的传播作用。

(6)、社群这词应该已经活跃了许多年，本质就是将一些需求明确且对解决问题有所要求的产品“源”用户聚集在一起，他们对于日常使用的产品以及功能等都有与消费者直接媲美的鉴别能力。

(7)、母亲牌的一系列产品，大概又会让许多人发出“原来它也是养生堂出品”的感叹。无论从产品名还是包装设计，这款产品都西式，以至于很多人以为是进口商品。

(8)、今年，农夫山泉首先是联手网易云音乐，在矿泉水瓶上下功夫，赚足眼球。再推出新广告片《煮饭仙人》娓娓道来，农夫山泉会不会再次续写广告刷屏的神话，让人感动，过目不忘记呢？

(9)、众所周知，贴片广告是视频平台的主要广告模式之在2015年，农夫山泉曾在优酷上投放过一个推出过一支长达2分钟的贴片广告。

(10)、比如，2018年3月，农夫山泉推出了长白山“什么样的水源，孕育什么样的生命”广告片，让广大网友惊呼原来广告可以这么拍！

(11)、2017年，农夫山泉找了日本家喻户晓的“煮饭仙人”——村屿孟，以他的视角，他的真实故事，缓缓向观众传达“能用农夫山泉做饭是件幸福的事”的生活理念。

(12)、传统的渠道营销模式可分为大家知名的几个：纸媒广告、电视广告、网络广告、自媒体广告。

(13)、这个转变的本质，是从“给予消费者内容”到“邀请消费者参与内容互动”——也就是营销环节的改变以及品牌消费者的转变。

(14)、瓶身图案设计中，是来自长白山森林中的4种动物、3种植物、1种典型的气候特征，并配以相关的数字和文字说明。每一个数字都代表了一个故事。

(15)、前两天写了一篇推文，阐述农夫山泉把自己的抖音，硬生生玩成了《动物世界》。

(16)、各类内容平台的兴起，让消费者的购买体验可以很直观地传达到市场上。从侧面对于品牌来说也是可以根据消费者的使用反馈知道消费者的用户痛点。

(17)、稀缺性，是农夫山泉广告能够吸引人的重要元素。农夫山泉通过记录那些人迹罕至的水源地生态风貌，将那些难得一见的奇珍异宝搬到用户面前，具有灵性的生灵给农夫山泉水源地增加了几分“姿色”。

(18)、赞助申奥只是整体策略的开始，关键是怎样利用好赞助2008年申奥这一重大事件，挖掘出鲜明的主题来。在这方面，农夫山泉无疑是行销的高手，农夫山泉在2001年初就点名，由国家奥委会以行政命令方式通知世界冠军孔令辉和刘旋担任农夫山泉的申奥形象大使。这一举动足以说明农夫山泉独特的思路和与官方非同一般的关系。

(19)、如此一来，一个视频的投放就会有很大的几率转化为，能够为企业带来用户资源的有效视频。

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